“‘富二代’开卖基金啦！”昨天下午，打开富国基金筹备已有一阵的淘宝网店，旁边摆着歪歪扭扭的诙谐字体，穿着西装却踩着拖鞋，表情略显紧张的店小二形象跃然出现在网页上。另一旁的银河基金网店里，产品介绍一栏已不见生涩的术语介绍，“收益”改成了“赚钱”，“申购”变成了“购买”……
昨天记者获悉，淘宝已于10月31日拿到了证监会颁发的基金第三方电子商务平台经营资质，目前正在进行最后一轮后台测试，如无意外，今日上午9时，淘宝基金理财频道就将隆重上线，泰达瑞利、国泰、鹏华、富国等多只基金也将成为首批上线的基金淘宝店。
昨天下午开始，多家基金公司一改以往谨慎的态度，首次利用传统媒体、微信、微博等渠道浓墨重彩宣传即将开业的淘宝店，随后，记者从多只基金证实，根据《证券投资基金销售机构通过第三方电子商务平台开展业务管理暂行规定》，淘宝网获得证监会出具的无异议函，成为互联网首家为基金销售机构提供服务，开展业务的第三方电子商务平台。首批基金淘宝店将于今日9时开业。
从6月到11月，基金淘宝店开业的时间一再推后，基金公司经过装修、资料送审、调试等几个阶段，在8月份已经“万事俱备，只欠东风”，主要原因就是淘宝的基金销售资格迟迟未能获得。在此期间，“余额宝”为首的各类现金理财产品竞相开售，募集了大量的散户资金。有基金公司称，对于在淘宝开店，从最初的狂热到如今的理性，更多是将淘宝渠道视为品牌宣传的另外一个阵地。
理财专家表示，淘宝网上购买基金的用户，大多数都是第一次接触理财产品，风险低、收益相对较高的货币基金最适合购买。鹏华基金方面透露，鹏华淘宝旗舰店的主推产品“亲亲货币”，正是时下大热的货币基金。其主要投资于超短期国债、银行大额存单等高信用产品，是基金投资品中风险最低的品种。“亲亲货币”最大的优势在于天天计息，日日有收益，并且用户可以随用随取，完全不用担心资金流动性问题。
泰达宏利首席市场官李琦表示：“泰达宏利将上线一只分级债券基金瑞利A，泰达宏利对于其在淘宝上IPO非常有信心，首先瑞利A的约定年收益率为4.7%，其次瑞利A的网络认购门槛仅为100元，既比市场上绝大多数货币基金的收益水平高且稳定，又比银行理财产品动辄5万元的门槛要低。根据我们和淘宝进行的大数据分析，门槛低、收益确定性高的产品最符合淘客们的需求。”
随着开张日期的到来，淘宝基金店的大尺度营销大战正在升温。从淘宝搜索的店铺来看，装修中的基金店铺已经增至32家。据透露，其中，大部分基金公司“装修”完毕，将首批上线。而与中规中矩的官方网站相比，这些公司大多采用了亲民风格强烈的店铺装修，比如银河基金使用三国人物漫画与其产品做对应，国泰基金制作了“泰有才”动画片。