人民网北京1月18日电（孙阳）昨日，第五届CCTV魅力农产品嘉年华·兴化之夜活动在江苏省兴化市举办。与会嘉宾就新常态下如何推动优质农产品品牌体系的建立，塑造具有国际竞争力的中国农业品牌进行了深入探讨。
第五届CCTV魅力农产品嘉年华论坛
新常态下 农产品品牌化成关注焦点
农业部《中国农产品品牌发展研究报告（2014）》数据显示，2008年，我国农产品的注册商标数是60万件，到2012年则增长到了125.15万件，4年间翻了一番。在农产品品牌数量持续增加的同时，我国农产品真正在国际上“叫得响”的品牌却屈指可数。
随着经济发展进入新常态，农产品如何更好地实现品牌化推广也与农业现代化转型和农民增收创收息息相关，中国农业大学校长柯柄生在对新常态作出解读时表示，新常态从农业的角度看要分情况理解，既要看到粮食生产十一连增、国内农产品市场供应越来越丰富，也要看到十一连增背后，我国所有的主要农产品主要依赖进口、农产品国际市场的竞争也越来越激烈。
同时，在多元化消费的时代背景中，消费者对于农产品质量安全的强烈诉求，使得品牌的声誉逐渐成为主导农产品消费趋向的核心动力。北京新发地集团董事长张玉玺认为，推动农产品品牌化，要学会“讲好故事”，一个地方的农产品要打出品牌，不能贪多求全，要集中优势打造一个品牌；同时，要依法保护品牌，保证产品质量。
嘉年华展台上来自全国各地的农产品
电商时代 农产品品牌化发展空间很大
2014年，农产品的品牌塑造和销售成为新常态下亟待解决的问题，农产品品牌效应的有效发挥，也必须紧跟现代物流节奏，顺应电商时代营销规律。阿里巴巴集团淘宝网副总裁余向海在“魅力农产品嘉年华”座谈会上举例说明了农产品在电商市场的热度，“2014年下半年，淘宝搞了一次关于吉林原产地大米的活动，一次卖了1万多吨，而且都是价格比较高的，一斤6元、10元多的大米；和山东烟台的一次合作，一周时间内，在网上卖了28万斤的樱桃，一次性销售规模突破1000万元；大家熟悉的‘双十一’，一天内，农产品单品中销量最多的‘清远鸡’，就卖了857万只”。
农产品品牌推广和产品销售要借力电商，就应挖掘电商市场的巨大潜力，打通产品的营销环节。余向海表示，2013年电商占比整个社会零售的总额为7.9%，今年这一数字可能超过9%；但农产品的整个“产业渗透率”，即电商占整个产业的比重却仅有1%左右，相比其他产业电商化的程度来说，农产品仍然有很大发展潜力和发展空间。