伴随免签“朋友圈”的不断扩围以及一系列入境便利化措施支持，“中国游”今年以来呈现出蓬勃活力。刚刚收官的暑期，入境游市场继续保持高活跃度。与此同时，受益于不断优化升级的离境退税举措，境外旅客入境消费“蛋糕”也越做越大。
暑期入境“旺” 来华“吸引力”持续提升
越来越多的境外游客正开启“中国游”，来自各地边检站的最新数据反映出暑期入境的“旺”。根据北京边检总站数据，暑期经北京口岸入出境的外国人达100万人次。其中，享受免签和临时入境许可政策的外国人占入境外国人总量近60%，占比突破新高；广州出入境边防检查总站数据，7月以来查验入境外籍旅客同比增长32%，其中以“来华旅游”为目的的外籍旅客占比超43%，彰显我国旅游市场对外吸引力持续提升。
在热门入境游目的地上海，当地边检总站数据显示，整个暑运期间累计查验入境外籍旅客数量同比增长34.8%。其中，有41.1万人次的外籍旅客利用免签政策和240小时过境免签政策从上海口岸入境，占入境外籍旅客总量的51%以上，同比增长218%。另外，在同样备受外籍游客青睐的旅游目的地四川，成都边检站暑运期间查验入出境外国人20.1万余人次，同比增长52.8%。
众信旅游媒介公关经理李梦然分析称，今年以来入境游市场显著增长，一方面得益于多项便利化入境政策的实施，另一方面也源于持续的宣传推广及海外社交平台上网红博主对中国旅游体验的分享，进一步激发了外国游客来华体验热情。中国旅游研究院院长戴斌表示，从暑期数据来看，“中国游”正成为全球的新时尚。更多游客愿意深入到田间地头、休闲场景、历史文化街区，全方位体验当代中国的美好生活。
“流量”转“增量” 离境退税激活消费意愿
“中国游”持续带旺“中国购”，多地不断优化的离境退税举措也持续激活着境外旅客来华的消费意愿。
上海市税务局最新数据显示，1至8月，上海离境退税销售额同比增长84.6%，退税额同比增长83.5%，离境退税规模位居全国首位，释放出良好的政策效应；1至7月，深圳市离境退税商品销售额5.84亿元，同比增长2倍，其中“即买即退”商品销售额同比增长超25倍；今年以来，北京市离境退税业务量同比增长246%，离境退税商品销售额同比增长100%，办理退税额同比增长97%，有效激发了入境旅游消费的深厚潜力。
“我这次来中国多个城市旅行，感受到了退税的便捷和快速，真的特别方便！今天拿到这笔退税，晚上还可以去体验一下地道的四川火锅。”8月上旬，来自马来西亚的Teel在成都市双流区奥特莱斯购买了超5000元的运动休闲类商品，在工作人员的辅导下，她现场领取预退税金400余元。“成都是个很美的城市，你们的服务非常好，我还会再来中国。”享受到“即买即退”集中退付点服务的柬埔寨游客Limso也对今年暑期的中国之旅赞叹不已。
记者从国家税务总局四川省税务局获悉，6至8月，四川省离境退税销售额同比增长176.29%，办理离境退税业务单数同比增长270.86%，办理离境退税业务人数同比增长250.14%。其中，8月7日至17日“2025年第12届世界运动会”(下称“世运会”)比赛期间，该省离境退税办理业务单数环比增长67.57%，办理离境退税业务人数环比增长20%，离境退税“即买即退”业务办理单数环比增长70%，办理“即买即退”业务人数环比增长61.9%。截至目前，全省离境退税商店总数为600余户，离境退税“即买即退”商店总数扩容至168户。
多地创新优化举措持续发力
商务部新闻发言人何咏前表示，下一步将多措并举、持续发力，进一步扩大入境消费。同时，推动离境退税政策落实落细，因地制宜优化退税商店布局，丰富商品供给，提升服务水平。
更好将“入境流量”转化为“消费增量”，充分释放离境退税政策促消费的政策效应，多地离境退税服务持续迎来“升级版”。8月末，全国首个离境退税“一键退税”快速服务在杭州试点落地，最快两分钟即可到账；北京市近日正式上线全国首创银行网点为境外旅客提供离境退税“即买即退”服务新模式；福建省境外旅客购物离境退税“即买即退”离境口岸互认近期开始试行；广州市多部门开展了离境退税“一单一包”便利化模式试点；继6月在全国率先推出“码上退”线上退税服务后，世运会期间，四川省税务局还联合重庆市、云南省、陕西省税务部门推出离境退税“即买即退”服务离境口岸互认新举措。
北京国家会计学院副院长李旭红表示，离境退税“即买即退”等优化举措的推进有助于提升中国旅游业服务水平，打造“友好、高效、便捷”的旅游环境，进一步激发境外旅客入境消费活力，为经济高质量发展提供助力。多地税务部门表示，将持续优化离境退税服务细节和监管流程，让更多境外旅客享受到“即买即退”的便利，不断助力强化“中国游”的综合吸引力。
记者 韦夏怡