2014年被看作是传统行业向O2O转型的重要一年，传统行业与电商企业的合作取得了多个突破。业内专家分析，传统行业与互联网的融合，将为产业的发展带来更多新的机遇。
4月26日，伊利就与腾讯集团关联公司达成战略合作发布公告，公告称，伊利与腾讯结成战略合作伙伴关系，双方将利用各自的优势资源，在市场、媒体、技术、平台等方面，基于现有及未来拟从事业务，在大数据及健康产业、核心营销资源深度运用等领域开展战略合作，并就O2O（Online To Offline,互联网与线下商务整合）领域的合作展开探讨。
其实早在2月份，王府井百货、招商银行等都与腾讯合作开展了微信支付、微信银行等O2O(线上到线下)合作。根据一些数据显示，在用户基数的支撑下，微信商业圈已经产生了较大的影响力。就此次伊利和腾讯的合作，伊利方面表示伊利很早就开展了电子商务和“互联网一体化”的探索，伊利与腾讯的战略合作是整体发展的重要步骤之一，未来希望通过发挥双方的线上线下优势，通过大数据、云计算等技术手段，结合伊利在消费者健康领域的优势，开拓健康产业等领域的合作。
而对于此次双方的合作，有关业内人士称，乳业与互联网企业的全面合作是大势所趋。资深乳业专家宋亮介绍说，伊利是行业中电子商务起步较早的，早在2010年初，伊利就成立线上旗舰店，在多个电子商务平台进行销售，形成了比较成熟的电子商务模式。而这次与腾讯的战略合作将是对乳品行业互联网基因的一次一体化整合。