美团闪购大数据报告新鲜出炉 女性用户占据六成 “忙急宅”扎堆在华东
工作忙、休息宅，突发状况急急急，忙、急、宅三个字生动诠释了现代人的现实生活图景，也带来了全新的市场需求，今年7月，美团正式上线闪购业务，涵盖超市便利、生鲜果蔬、鲜花绿植等众多品类，即时送货上门，24小时无间断配送。近日，美团点评研究院联合南都大数据研究院发布《闪购时代，快意生活》大数据报告(以下简称“报告”)，报告以美团闪购平台数据为基础，从“忙急宅”人群消费需求的满足、群体地域分布以及消费喜好等方面，对目前的闪购市场进行了全方位的解读。
报告显示，2018年7月上线的美团闪购目前已成为“忙急宅”群体的新兴购物平台，其中，女性用户是购买主力，占比59.2%，偏好休闲零食和乳制品，而男性订单占比40.8%，最喜欢“闪购”酒水饮料。在地域方面，广东省用户订单遥遥领先，占比高达13.4%，工作节奏飞快的北京、上海、深圳闪购订单量依然领跑全国所有城市。
闪购族分布广东和北京最多
三线城市消费潜力巨大
从地域分布来看，经济水平首屈一指的华东地区“忙急宅”人数最多，其闪购订单量在全国占比近四成，远远甩开了华南、华北等地，稳居第一宝座；从全国城市排名来看，随着工作生活节奏的加快、加班族众多，北京、上海、深圳闪购订单依次位列前三，而作为国际重要的电子商务中心，杭州排位超过广州，位居第四。
此外，国内三线城市的消费潜力也不容小觑，根据《报告》数据，惠州、武汉、石家庄、保定等地单均价增幅均超过20%，新疆乌鲁木齐单均价增幅也达到18%。这样看来，不论是快节奏的华东，还是发展中的华北、西北，“忙急宅”市场均有较大需求。
“忙急宅”最爱买TOP3：
生鲜果蔬、酒水饮料、休闲零食
定位为“30分钟到货的生活卖场”，美团闪购涵盖了“忙急宅”人群的各种生活场景。报告显示，美团闪购订单中，生鲜果蔬订单占比近三成，酒水饮料、休闲零食紧随其后。其中，农夫山泉、康师傅、可口可乐等品牌软饮比酒更受“忙急宅”们欢迎，与之相对应的薯片、辣条、方便面成为用户消费的“百搭CP”。
在闪购订单单均价这一层面，家居清洁、粮油调味品以67元的单均价成为单值最高的消费品类，而“忙急宅”们最爱买的酒水饮料，单均价最低，但也达到55元，平台订单均价达61元。这些数据也从侧面印证了，花钱买时间、买方便正成为“忙急宅”群体的消费共识。
不同地域带来消费差异
不同地域有不同喜好。美团闪购大数据报告也透视了不同的城市风采：广深青年偏爱闪购酒类还有熟食；帝都青年除果汁外，更中意调味酱、煮炖菜等熟食酱料，颇有北方人踏实过日子的既视感；而魔都潮人则颇富时尚气息，更青睐零食、粮油礼盒及冰激凌。
在消费性别分布上，女性是闪购市场“买买买”的主力，膨化食品、卤辣小食、冰激凌等零食乳制品是女性消费者的“最爱”。而男性消费者的闪购订单中，酒水饮料稳居头名，占比达四成以上。
下班时间为闪购高峰期
工作日提神是刚需
都市人夜生活的丰富多样也生动地体现在了“忙急宅”们在美团闪购下单购物的消费偏好中。报告显示，不同于外卖高峰通常出现在午间，下午5点至晚上9点才是闪购订单的高峰期，晚上七八点钟左右，下单数量为全天最高，想必是因为闪购的商品多是送至家中或酒店，回家路上和刚到家中，才是下单的最好时机。
基于不同的消费诉求，“忙急宅”在工作日与非工作日的消费喜好也有所差别，最突出的一点是，工作日，酒水饮料、生鲜果蔬成为其最频繁下单的消费品类，闪购饮料以提振工作状态正成为“流行趋势”；而到了周末，“忙急宅”们则迅速恢复“宅”的状态，粮油调味、熟食素食成为其消费的普遍诉求。
家庭和酒店成为闪购主要消费场景 年轻用户“越夜越嗨”
除了宅在家里坐等好物，“忙急宅”们在酒店也越来越青睐闪购服务，报告显示，美团闪购65.9%的订单送往了住宅区，而有11%的订单送往酒店。酒店消费场景中，男性用户群体占据多数，最喜欢的订单组合是“啤酒+面包”；而女性消费群体更习惯于在家闪购，偏好用薯片、火腿肠填补空虚的胃。
报告还显示，用户越年轻，在平台的下单时间越晚，30岁以下消费群体在21点到凌晨5点的下单量远超过30岁以上群体，可见越年轻，夜生活越嗨。与此同时，30岁以下用户订单多送往酒店，下单产品以休闲零食、熟食速食为主，而30岁以上用户订单多送往家里，偏好粮油调味，这也与其“顾家中年人”的形象颇为相符。
据悉，目前美团闪购已覆盖全国2500个市县，全国53万骑手待命，24小时无间断提供配送，为消费者提供从餐品到超市便利、生鲜果蔬、鲜花绿植的全品类配送服务，充分满足用户一站式消费需求。
文/本报记者 温婧
