促消费政策提振家电产业
本报记者 周 雷
商务部等13部门近日印发《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，多措并举支持我国家电市场良性发展。
今年上半年，疫情冲击严重影响家电需求释放，我国家电业下行压力加大。“国家及时出台促进绿色智能家电消费的政策，对家电产业渡过难关和消费市场提振信心，将起到非常积极的作用。”中国家用电器协会执行理事长姜风表示，我国家电产品需求仍有空间，但结构将继续分化。下半年市场情况将好转，家电业全年走势预计呈现“前低后高”的特征。
大盘承压仍有亮点
今年以来，在多重因素影响下，家电业增速放缓，企业产销配送均受到较大冲击。
国内家电市场偏冷，整体销售规模下滑。进入5月份后，疫情防控形势有所好转，但消费动力仍显不足。奥维云网(AVC)数据显示，今年上半年，国内家电市场实现零售额3389亿元，同比下降9.3%。
与此同时，外部环境严峻复杂，叠加高基数影响，我国家电业出口压力骤升，出口增势趋于减弱。2022年1至5月份，家电业累计出口额达429.6亿美元，增长1.2%。
尽管家电大盘承压运行，但市场不乏亮点，部分品类逆势增长，展现出我国家电市场韧性强、潜力大的特点。
受部分地区居民囤货需求上升的带动，二季度以来，冰箱销售趋稳，冰柜销售火爆。数据显示，上半年，国内冰柜全渠道零售量532.2万台，同比增长3.1%；零售额70.9亿元，同比增长3.8%。
“真正解决用户的大容量存储痛点问题，光一台冰箱是不够的。”长虹美菱市场部负责人刘向阳表示，企业首倡“1+1”科学囤货模式，发挥冰箱冷柜协同效应，受到市场欢迎。仅6月份就销售4380套套餐产品，带动了冰箱、冷柜均价和份额大幅提升。当月，美菱冷柜销售额同比增长109%。
面对传统大家电市场不景气的局面，长虹等家电厂商积极求变，走差异化路线。长虹研发生产出一系列真8K产品，获得市场认可。据奥维云网线上监测数据显示，上半年长虹8K电视市场份额达87.8%，稳居国内线上市场第一位。该企业还紧紧围绕技术创新，提升产品用户体验，上半年空调全渠道销售额同比增长30.5%。
新兴品类快速崛起，为家电行业增添新动力。洗碗机销售保持高增长态势，是家电市场增长最好的品类之一。上半年，洗碗机零售额达51.5亿元，同比增长11.4%。洗地机则是拉动清洁电器大盘增长的最大推动力。上半年，洗地机零售额42亿元，同比增长84%；零售量137万台，同比增长87%。智能投影产品表现亮眼。上半年，家用智能投影零售量311万台，同比增长30%；零售额52.6亿元，同比增长9%。
政策呼应产业关切
家电消费是居民消费的重要组成部分。7月13日，国务院常务会议部署加快释放绿色智能家电消费潜力，在全国开展家电以旧换新和家电下乡，鼓励有条件的地方予以资金和政策支持。
“我国家电规模化更新换代的窗口期已开启。”姜风介绍，经历了上一轮家电下乡政策后，农村市场的家电产品基本到了更新期，而城市消费市场更是到了存量市场巨大的阶段。
据中国家用电器协会推断，2020年三大白电约有1.5亿台达到安全使用年限。其中，冰箱逾5800万台、洗衣机逾3700万台、空调逾5200万台。国内城乡居民家庭家电超期服役现象仍较为普遍。
国家统计局数据显示，2020年，全国范围内冰箱和空调的家庭百户拥有量分别达到101.8和117.7，均超过100；洗衣机、热水器的家庭百户拥有量分别为96.7、90.4，接近100。根据发达国家的经验，在进入相对饱和期后，家电产品消费将进入以更新需求为主的阶段。
业内人士认为，以旧换新和家电下乡，是家电产业未来需要重点开拓的领域。加快淘汰超期服役家电，大力推广绿色智能家电，符合消费升级和产业发展的大趋势，既有利于保护消费者的人身和财产安全，进一步提高生活质量，又能够拉动经济、促进可持续发展。
我国是家电生产和消费大国，家电业已成长为具有国际竞争力的行业，近年来推进供给侧结构性改革成效显著。在绿色节能产品有效供给方面，仅以冰箱、冷柜、空调、洗衣机、电热水器五类产品为例，预计2022年能效二级以上产品产销量整体达到1.1亿台。电饭锅、吸油烟机、微波炉、电磁灶产品中，预计2022年能效二级以上产销量可接近5000万台。在智能产品有效供给方面，据粗略估算，仅国内市场冰洗空三大产品中，智能产品2021年整体销售额可达1791亿元。
紧抓机遇克难前行
近日，13部门印发《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，从以旧换新、家电下乡、强化全链条服务保障、夯实基础设施支撑、优化供给、加强废旧家电回收利用、落实财税金融政策等方面入手，支持家电市场良性发展。
其中，开展全国家电“以旧换新”活动，要通过政府支持、企业促销等方式，全面促进智能冰箱洗衣机空调、超高清电视、手机以及智慧厨卫、智能安防、智能办公、智慧康养等绿色智能家电消费。推进绿色智能家电下乡，各地可统筹用好县域商业建设行动等相关资金，积极引导企业以县城、乡镇为重点，改造提升家电销售网络、仓储配送中心、售后维修和家电回收等服务网点。鼓励企业开发适应农村市场特点和老年人消费需求的绿色智能家电产品。
“具体政策措施的出台，具有针对性和及时性。家电企业一定会积极落实，配合提供优质产品和服务。”姜风表示，中国家用电器协会希望各地方政府尽快落实政策，让企业和消费者都能便捷享受到政策红利，推行操作性强的政策模式，推动消费市场稳定复苏。
据悉，山东、北京等多地已推出家电促消费举措，取得良好效果。截至7月17日，山东省发放家电消费券2.1亿元，拉动家电消费18.9亿元。
值得注意的是，新一轮促消费政策是采用市场化、可持续方法扩大消费，并在实施中维护全国统一开放大市场，保障公平竞争。家电市场将加速优胜劣汰，赢家无疑是通过高质量发展走在前列的企业。
高端市场已成为家电企业的必争之地。海尔智家旗下高端品牌卡萨帝厚积薄发，优势越发明显。今年1至6月份，卡萨帝冰箱、滚筒洗衣机在1万元以上价位段市场份额分别为38.6%、75.2%，空调在1.5万元以上价位段市场份额为31.2%，热水器、厨电份额分别为13.3%、3.8%。
为更好满足消费者品质生活需求，卡萨帝日前展示了智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室等五大场景，将家电与家居相融合，并进一步与“三翼鸟”场景品牌融合，为用户提供一站式高端智慧场景服务。
着眼新格局，小家电制造商新宝电器实施“内外并举”战略，加速从以出口为主的代工巨头向品牌强企转型。2022年上半年，该公司总体业务平稳增长，国内销售占比稳步提升。
“面对前期多重经营压力，公司相继采取一系列降本增效措施，产品盈利能力逐步得以修复，企业综合竞争力不断提升。”新宝电器负责人表示，新宝电器持续加大侧重内销及品牌运营工作力度，加强环境/清洁类产品规划，在各类产品中加大技术创新投入，高附加值产品占比逐步提升。
加强废旧家电回收利用，畅通循环链条，也是家电企业的重点工作。有关部门积极推动家电生产企业开展回收目标责任制行动。2022年，海尔、格力、TCL、长虹、美的、海信6家家电企业共申报规范回收电视机、电冰箱、空调、洗衣机近1700万台，约占我国全年报废拆解量的五分之一。
“展望下半年，在基本需求和政策利好双重驱动下，家电市场形势将好转，企业要紧抓机遇。”奥维云网总裁郭梅德表示。据奥维云网测算，2022年，我国家电市场预计实现零售额7322亿元，同比下降3.7%；零售量预计达56036万台，同比下降9.6%。