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中国手机动漫发展前景与思考
http://www.slrbs.com  2012-11-21 15:26:45  

  具有典型数字文化产业特征、全新经济模式、全新语言形态的手机动漫,很可能会成为中国动漫产业走出国门、冲向世界,甚至引领世界动漫第三次发展浪潮的重要突破口。在9亿手机用户巨大市场的强力推动下,快速崛起的中国手机动漫行业迎合发展需求,将逐步形成具有创新性的发展模式与行业标准。而这些在数字化移动终端时代所形成的发展模式与行业标准,有望打破目前由欧美日韩等传统动漫强国所主导的世界动漫业发展格局。

  一 中国动漫走向世界的全新突破口

  欧美日韩等动漫强国在传统漫画、影视动画等方面具有明显的经验与位置优势,但在具有全新经济模式、语言形态的数字化移动终端——手机动漫时代,他们则与中国完全处于同一起跑线上。拥有9亿手机用户市场及全新手机消费文化的中国,对于欧美日韩来说不再是个简单的难以企及的数字仰望,而将成为新时期竞争望尘莫及的天然屏障。如何创新发展模式、创作顺应手机载体所需要的新形式内容,真正抓住9亿手机用户的现实市场,将是中国手机动漫、中国动漫决胜未来的至关要素。文化表述语言的进化演变、文化传播载体的技术演化变革,市场的强大助推力等都是不容忽视的。加之中国的年轻人对新兴事物的强大适应接受能力,为手机动漫发展提供了美好而广阔的前景。随着中国3G手机的快速普及,作为文化创意产业最突出代表的动漫业,创意将得到无可比拟的发挥空间。

  对网络动漫来说,其创作者多为草根性的爱好者,读者大多希望无偿获取内容消费。虽市场巨大但无助于内容创意者的良性发展和生存,既不能回馈创作者的经济利益,也不能有效保护内容作者的知识产权。而手机动漫在发展模式与经济模式上则与网络动漫有着极大不同。在三大运营商近似垄断式的经营下,版权保护、版权管理、内容管理、经济管理等均可做到有序、有效的运行。随着运营商在知识产权保护和经济支付模式上的进一步建立健全,同一优质的动漫内容可以直接通过3G移动终端快速面对数以万计的手机用户,内容的获利比值可达到传统纸质动漫几十倍之多。

  同时,随着3G移动终端全新的发展与消费模式诞生,随着软硬件的发展完善、消费观念提升及资费的下降,人们的文化娱乐生活方式也将随之发生巨大变化。苹果公司ipad、iPhone的相继推出、苹果商城的发展,国内诸如联想、汉王等一大批硬件商也都积极朝着内容服务商方向快速转变和发展着,而这些国际化、全球化的数字化文化传播平台的诞生与飞速发展,为中国的动漫行业走向国际市场带来了前所未有的机遇与空间。以天津神界漫画公司这个国内最大的漫画内容创作机构和漫画作品出口最多的机构为例,其每年创作100部作品,进行传统纸质书授权出版以及国际图书版权授权,其5年的授权能将基本生产成本收回已实属不易。在与欧美日韩出版机构洽谈图书出版时,在内容风格、出版印数、版税的谈判方面异常艰难,动漫文化出口只能成为美好的愿景和理论的规划。而如今,神界漫画公司的作品在创作初期便直接将手机动漫出版和国际化数字出版作为最重要的目标,取得了良好的回报。同一漫画内容可以转化为各种数字化形式的作品,并授权给国内三大运营商及苹果等数字化商城。同时,这些数字化后的漫画内容又快速授权给了日本、韩国、泰国、越南、台湾等国家和地区,尤其是在与境外合作者合作翻译后直接以英语、韩语、日语等不同语言版本在苹果商城成功上市,面向全球市场的漫画读者直接发布。对合作各方而言,此举极大削减了印刷、物流、库存成本,大大提升了国际手机及数字化出版商对中国动漫内容的向往、热情和兴趣。这种全新的动漫文化出口模式必将成为中外动漫文化行之有效的交流模式。因此,随着中国手机动漫的进一步发展,手机动漫极有可能成为中国动漫走向世界的一种重大而全新的突破口,甚至有可能使中国文化成为引领世界新文化潮流发展的一股强大力量。

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