在中国，每年有1800多万婴儿嗷嗷待哺，每22个家庭中就有1位新生儿，他们都是父母捧在手心里的宝，可社会因素却让他们感到不安，尤其去年9月爆发的医疗机构等各个利益群体为了一己私利绑架新生儿第一口奶的丑闻，严重震撼了爸妈们的心灵。如今，这个震惊社会的事件已经淡出人们的视野，但社会上对婴幼儿喂养的错误观念和方法尚未有明显的扭转。为此，南方传媒集团特约澳优乳业全程冠名大型公益项目“明星公民”，共同发起主题为“守护第一口奶—给生命更好的开始”的2014年度公益大行动，并通过发布母乳喂养调查，唤醒公众对婴儿第一口奶的重视。
2014年3月，国家卫生与计划生育委员会公布数据显示，我国0～6月婴儿纯母乳喂养率为27.8%，其中农村30.3%，城市仅为15.8%，远低于国际平均水平38%。十六年来，中国的母乳喂养率下跌了近40个百分点。
澳优乳业联合南都发起母乳喂养调查：守护第一口奶(亲贝网配图)
为探明现象成因，《南都周刊》联合广东优生优育协会就婴幼儿科学喂养等问题进行两次网络调查，有七成以上的网友表示不了解系统科学的育儿知识，在关键的“第一口奶”问题上，在关键的“第一口奶”问题上，有近半网友表示宝宝出生后第一口喝的是奶粉，第一口用母乳喂养的只有不到20%。该调查还涉及到“第一口奶”的喂养人员，数据显示近65%的宝宝“第一口奶”是由医院的护士来喂食的，母亲亲自喂食的只占了11.8%。，甚至还有相同比例的网友表示“不记得”宝宝的第一口奶是由谁来喂的。
除了客观原因导致的母乳缺乏外，产妇 “害怕哺乳疼痛”、“经受不起哺乳劳累”、“担心乳房下垂、身材走样”等主观因素成为母亲放弃母乳喂养的三大主因，参与调查的产妇中只有三成能坚持母乳喂养一年以上。还有半数以上网友表示不知道相关法律中明确规定了“母乳代用品生产者、销售者不得向医疗、保健机构和孕产妇家庭推销赠送母乳代用品”，更无谈用法律来守护第一口奶。
广东优生优育学会会长表示：“第一口奶事件后，婴幼儿喂养的种种问题都浮出水面，这不光是医院和新生儿父母的问题，整个社会都必须要清楚认识到第一口奶对婴幼儿未来健康的重大意义，必须让母乳喂养的重要性深入人心。这就要求我们要大力纠正当下人们对母乳喂养错误的观念，政府部门要加强相关领域的法律监管。”
北大澳优母婴营养研究中心专家认为，母乳喂养率的低下很大程度上是社会大环境造成的，社会各界力量对母乳喂养的软硬件支持都不够重视，所以相关的专业机构和人士应首先责无旁贷承担起这样的社会责任，不遗余力地宣传科学哺乳常识，尽最大努力为守护第一口奶贡献自己的知识和力量，扭转社会对婴幼儿哺育的认识偏差，在全社会各人群中普及母乳喂养的基本常识。
据悉，“明星公民”是南方传媒集团主办，旨在通过号召以娱乐明星、名人为代表的公益践行者，关注及参与社会热点公益项目，引领娱乐圈乃至所有公共领域竖立起一种充满爱心、温情、善意的美好价值观，通过四届举办已吸引众多明星和超过百家媒体共同参与，形成为中国最具影响力的公益品牌项目之一。而2014年正值明星公民项目五周年纪念，依据当前社会公众对婴幼儿健康的高度聚集，特约澳优乳业发起“守护第一口奶”年度公益话题。澳优乳业作为保护婴儿应有的母乳喂养权利的第一奶粉企业，在此次“明星公民活动”上身体力行，坚持用实际行动维护妈妈和婴儿母乳喂养的权利。近年来，澳优一直积极倡导母乳喂养，科学哺育。2012年3月澳优携手北京大学医学部成立母婴营养研究中心，双方启动“产学研”十年战略合作，着手于母婴营养和健康的研究及科技成果转化推广，重点展开对母乳的研究，并根据研究成果研发和科学验证营养、安全的母婴产品。
当下也有很多产妇因身体条件不佳导致母乳不足，甚至因疾病不能哺乳，在这种情况下就要尽量选择最接近于母乳的乳代品。母乳一直是配方奶粉的最高标准，无限向母乳靠近是所有奶粉企业的和相关科研机构的努力方向。但母乳成分复杂，目前只明确了很少一部分成分的结构和功能，而更多未知的成分及其生理功能仍处于不断探索中。
一些企业和机构在此领域已经做出了一定的探索。2012年3月，澳优乳业与北京大学医学部共同签署了十年的战略合作协议，联合成立“母婴营养研究中心”，集澳优乳业和北京大学顶尖的科研人员共同着手于母婴营养和健康领域的研究，已探明母乳中的免疫球蛋白、乳铁蛋白、乳凝集素、唾液酸、糖巨肽以及生长因子等各类成分及其作用，并发表了学术报告《人初乳的生物活性物质对新生儿生长发育影响》，为我国母乳成分数据库的建立和婴幼儿配方食品的研制提供了有效的基础数据。多年来，澳优乳业一直加强和高校的合作，致力于让宝宝的第一口奶无限靠近母乳。
相关专家也呼吁，普通父母也应主动通过专业渠道，全面掌握科学哺乳的正确知识，深入学习母乳的营养和功效，了解母乳喂养的种种益处。并利用法律武器捍卫母乳喂养的权利。新生儿妈妈必须摒弃“哺乳疼痛、害怕劳累、身材走样”等错误观念，尽快做到“早接触、早吸吮、早开奶”，给宝宝带来全面丰富的营养。以自己的实际行动守护第一口奶，保证婴幼儿的健康成长。