5月24日，腾讯宣布投资10亿美元至旗下电商控股公司，这无疑是给本已“刺刀见红”的电商大战又添一枚“重磅炸弹”。
电商间的“贴身肉搏”不止一两个回合了，从价格战到拼配送、拼服务，如今，战线又拉长到新的平台上——品类扩充、垂直营销、移动终端……电商们瞄准的是3万亿元的大市场。根据工信部发布的《电子商务“十二五”发展规划》，十二五期间，电子商务发展的具体目标为交易额突破18万亿元。其中，网络零售交易额要突破3万亿元，占社会消费品零售总额的比例超过9%。
虽说电子商务的市场一天更比一天大，但能赢得市场的电商不一定就会增多，2012究竟会是电商的“淘汰年”，还是电商的“疯长年”？不妨近距离观察一下电商们的最新动向。
“书香”惹人醉
传统行业向电子商务领域迁移是可预见的趋势，在实体书店纷纷关门的时候，网上书市却热闹非凡。
日前，以网上超市为消费者熟知的电商网站1号店就宣布进军网上图书销售领域。1号店副总裁潘荠称，今年公司计划新增50万种品类，包括进口食品、数码3C产品、图书、珠宝等。谈到引入图书品类的原因，潘荠称，首先，作为标准化产品，图书的网购门槛很低，图书能提高用户黏性，并对1号店的搜索流量有较大帮助；其次，图书能反映一个人的生活习惯、思维习惯、消费习惯，图书销售信息能帮助电商了解客户需求及购物行为，进而帮助提升消费者体验。他强调：“我们选择图书就是因为消费者告诉我们，他们想在1号店买到图书。”
无独有偶，近日，阿里巴巴旗下B2C网站天猫商城也传出了进入图书领域的消息。据悉，天猫不会采用自营模式运营图书，而是引入在图书领域具有渠道优势的商家进行运营，当当有望成为首批进驻天猫平台的图书卖家。易观国际分析师李艳艳直言：“天猫进军图书领域将重塑图书市场竞争格局。”在她看来，传统书商可能在天猫上找到“重生”之路。此前，图书销售线上化的趋势打败了一大批实体书商，传统书店苦于缺乏资源及运营能力，一直找不到线下走向线上的通路。而天猫涉足图书领域，无疑将为传统出版社、书商的转型提供规格化的线上解决方案。李艳艳表示，天猫具备规模平台用户，且用户属性分布较为均匀，加上多年来积累的电子商务运营经验和对用户的把控、数据挖掘等多方面的能力，能为传统书商提供规模销量，从而解决书商面临的压力。
虽然目前1号店的图书销售刚刚起步，而天猫的图书计划也尚在筹备阶段，但已经对现有厂商构成“威胁”。目前提供图书销售的电商网站包括当当网、亚马逊中国、京东商城等，其中，当当网和京东商城还提供电子书销售。有分析认为，亚马逊中国网站此前启动的号称本年度力度最大的图书促销活动，疑似“阻击”新对手进入该领域。
不约而同地聚焦图书，电商的“同质化”竞争似乎愈演愈烈。但有业内人士这样解读，涌入图书领域的现象，实则反映的是当下电子商务竞争已经发展到了扩充品类的阶段，大而全显然是今后电商领军企业的“标准配置”。
汽车也“秒杀”
团购、秒杀、惠选……这些热门的词汇，最近不仅仅出现在淘宝、拍拍等大型电商平台，也不再限于衣帽零食、手机电脑，而是频频指向垂直网络平台，指向大件商品网购——酒店可以惠选，旅游可以团购，就连房子、汽车也可以秒杀。前不久，“汽车之家”网站上一则5折秒杀整车的消息吸引了众多网友的注意力，网友们惊呼电商大战延伸到了垂直网络平台。