马化腾出现在上海。和他一同出现的是动视暴雪CEO Bobby Kotick。两人的共同出现只说明一个问题，全球最大的第三方互动娱乐软件发行商动视暴雪和拥有7.5亿活跃用户的腾讯走到了一起。
7月3日，腾讯宣布将在中国独家代理动视暴雪的经典FPS(第一人称的射击类游戏)游戏《Call of Duty Online》，更为重要的是，双方将建立长期战略合作伙伴关系。尽管没有透露下一步合作的深度与广度，但腾讯公司总裁刘炽平说，“这只是一个开始”。
在此之前，网易与暴雪的合作关系已经遭遇多方猜测，此番动视暴雪再与腾讯联姻，无疑将引发网易与腾讯随后更为剧烈的竞争。颇为微妙的是，动视暴雪此番动作，或多或少也透露了对中国市场的“新想法”。
腾讯的“算盘”
此番腾讯代理的《Call of Duty Online》，是基于《使命召唤》为中国玩家量身定做的网络游戏。而《使命召唤》是动视暴雪旗下最成功的系列单机游戏。2011年最新发布的《使命召唤8：现代战争3》，发售16天即创下销售额10亿美元的纪录，位列亚马逊2011年游戏销售第一名。
在玩家眼里，MMORPG(多人在线角色扮演游戏)的王者无疑是《魔兽世界》，而FPS的老大则是《使命召唤》。此番腾讯将《Call of Duty Online》引入，无论营收预期还是继续巩固在FPS细分市场的地位，重要作用不言而喻。
据资深业内人士分析，腾讯大力拿下《Call of Duty Online》，更倾向于巩固在FPS市场的优势地位，“加上《穿越火线》，腾讯在FPS市场可以真正做到一家独大，”2007年开始，腾讯尝试运营《穿越火线》，开始布局FPS市场，截止到目前，FPS网游数已达到9款，从低到高门槛均有布局。如今《穿越火线》已经成为腾讯营收的中流砥柱。2012第一季度《穿越火线》为腾讯贡献的收入为13.2亿元，相当于当季腾讯游戏收入的近25%，以及当季腾讯总收入的约14%。
另外一面，在易观国际分析师孙梦子看来，与动视暴雪的合作也符合腾讯精品化的战略，“不再单纯靠用户基数运营简单游戏赚钱，动视暴雪在中国玩家心中的地位难以撼动，这种合作也一定程度提升腾讯的品牌形象。”从玩家群体上看，《Call of Duty Online》落地也有可能为腾讯带来一批精品玩家，孙梦子分析，“《穿越火线》的玩家多为单纯讲究快感的年轻玩家，《Call of Duty Online》则更有层次，讲究玩家的配合与战略。”
除去看得见的“好处”，腾讯公司总裁刘炽平在接受《中国经营报》记者采访时，没有对战略合作深层含义做进一步说明。但他表示，“当务之急，是把掌上明珠先伺候好”。腾讯与动视的合作中，看到的显然不仅仅是眼下，“通过这个合作，可以更紧密地参与到新的游戏创作，这些未来是有机会谈到的。”刘炽平认为。
据了解，关于此次双方的联姻，也并非“闪婚”。据刘炽平透露，在此之前，腾讯已经与暴雪有过一系列交往，随后与动视暴雪进入紧密交流期。此番的合作，也始于两年之前。“腾讯和游戏开发团队保持了紧密的合作，在策划等关键环节上也会提供见解。”
暴雪的“牌局”
如今动视暴雪在中国的布局也显得更加微妙。
此前《暗黑破坏神3》迟迟未能落地，网易与暴雪的关系已经引发诸多猜想。动视暴雪首席执行官Bobby Kotick接受本报记者采访时则表示，与腾讯的合作并不影响与网易的合作。选择腾讯因为它是该品类最好的合作伙伴，“对方有丰富的资源和很强的领导力”。即使如此，“网易和暴雪的婚姻显然亮起红灯，”孙梦子分析，暴雪与网易合作多年，说完全满意并不现实，“与腾讯的合作更重要的原因，还在于腾讯拥有最多的用户。”