今年各大视频网站对伦敦奥运会的报道力度大降温，几乎没有一家视频网站购买赛事直播权。这与2008年北京奥运会视频网站纷纷花巨资购买直播版权形成鲜明对比。
集体止步直播权
伦敦奥运会的直播权似乎成了烫手山芋，没有一家视频网站购买了直播权。今年，央视网CNTV对伦敦奥运会的新媒体转播权分为A、B、C三类分销方案：A类为5500万元(包括直播+点播+央视节目)，B类为3500万元(直播+点播)，C类为2800万元(点播)。据了解，除了四大门户网站购买了C类点播权，其他视频网站购买的均为奥运新媒体转播权。
为何视频网站都对购买伦敦奥运会直播权感到意兴阑珊？首先是价格因素，伦敦奥运会A类直播方案价格达到5500万元，这个价格相较于北京奥运会的同类直播方案上涨了1000万元。而B类方案和C类方案的价格也足够购买一部热门剧集的独播权。在视频网站看来，如果仅仅为了为期不到三周、且赛后点播率很低的奥运会，这笔投入不如转向其他更灵活的领域。
此外，由于时差的原因，伦敦奥运会有很大一部分的赛事在北京时间深夜举行，观众收看直播的难度较大。
对于视频网站来说，这也是体育产业视频的难点所在。爱奇艺CEO龚宇就曾表示：“用户关注的体育赛事都是以直播为主的，点播需求较弱，在互联网视频上我们做了统计，直播和点播的观看量差了一个数量级，这是做体育视频的一个挑战。”
制作实力不断加强
但是，各大视频网站均推出了自己的奥运自制节目。优酷和CCTV体育频道联合推出了专题节目《伦敦行动》、土豆网推出《“健”指奥运》系列节目，而爱奇艺“5+1立体战略规划”包含了5档“你是我的英雄”伦敦奥运系列节目，以及一个全频道资源联动推广战略。搜狐视频和新浪视频在奥运期间也均有主打的自制节目播出。
从视频网站在伦敦奥运会的表现可以看出，目前视频网站的重心已经从高价购买版权转移至自制内容层面。7月9日，广电总局和国家互联网信息办公室联合下发了《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，这在外界看来是监管部门对日益发展的自制内容的管理收紧。不过各大视频网站对此通知的态度却是支持和欢迎。在他们看来，加大对视频网站自制剧的监管力度可以提高行业准入门槛，拉大竞争者之间的差距，更有利于视频网站的发展。
在业内人士看来，视频网站的态度一致更多的是出于对自制内容质量的自信，当前已经有部分网络自制节目反向输出到电视台，虽然数量不是很多，但已可以证明视频网站的制作实力不断加强，已经完全按电视标准来做。
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央视分销北京奥运会版权赚4亿
据《福布斯》杂志网站报道，作为美国三大电视网之一的NBC已斥资11.8亿美元购买了伦敦奥运会的转播权。在内地，央视凭借优势地位独家购得内地奥运转播的分销权。而在新媒体直播权方面，央视下属CNTV独家垄断了伦敦奥运会新媒体直播权，并拥有向国内商业门户网站分销奥运报道和视频点播版权的优势，继续复制北京奥运会的商业模式。据当时报道称,央视以2000万元获得2008年北京奥运会新媒体版权，此后以每家3000万~5000万元的价格卖给国内10多家商业网站，净赚近4亿元。(中新网)