2012年，国内电视行业在媒体生态进阶的维度上持续前行。多屏融合的全媒体方向已是业界共识；而在视频网站之间，以“整合”为特征的大事件更引人注目，相关竞合格局与市场秩序也由此趋于良性。在令人鼓舞的整体态势下，各类运营主体的发展前景和相互间的关系格局演进仍存在诸多变化——
近日，由《综艺报》社举办的第八届《综艺》新媒体高峰论坛在北京举行。论坛以“全媒态·新融合”为主题，邀请主流电视台和视频新媒体机构深度探讨“全媒态”进程中的战略与合作。《综艺报》社社长梁刚建在论坛致辞中表示，我们已可以非常确信地描述未来电视在“用户端”的两大样貌特征：第一，线性广播和时移点播共存，并可便捷切换；第二，多屏之间轻松实现融合互通，并可在任一屏幕加载多项延伸应用。
电视联手网络空间无限
随着视频网站与电视领域跨界合作的不断深入，互联网电视进入寻常百姓生活也将大势所趋。对于与中国网络电视台（CNTV）的合作，腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾就曾表示，“互联网电视将成为PC互联网、移动互联网之后的第三大网络新兴产业。”
据艾瑞咨询公司发布的数据显示，截至2012年5月，在线视频用户覆盖率达到96%，用户规模首次超越搜索服务跃居第一，继时长份额居首后又成为覆盖最多网民的网络服务。由此，在线视频已成为互联网第一大应用。
爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，网络视频当之无愧地从5月份开始已经变成第一大应用。其实，因为现在的商业模式是广告收入，广告的模式为绝对主导，规模迅速扩大，而且还会继续扩大下去。近几年，市场集中度比过去几年有明显提高。
在当今新媒体发展如此之快的形式下，电视拉着网络手，理应是一种大势所趋；“台网融合”，新媒体与传统媒体的互动、交融是目前媒体发展的必经之路。早在三年前，“三网融合”国家战略开始启动，国务院明确要求“三网融合”要取得实质性进展，“三网融合”的大幕拉开。
视频网站：内容是短板
视频网站在经过了激烈的厮杀期后，“抱团取暖”已成了现阶段的不二选择。
在爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频联手成立“视频内容合作组织”之后，风行网也宣布与上海东方传媒集团（SMG）百视通战略结盟。而此前在2012年3月，中国领先的互联网视频公司优酷与土豆合并，两家网站联合覆盖中国80%的互联网视频用户，影响力达到前所未有的高度。不难看出，视频网站已经告别了一片混战的时代，“合纵连横”之势已成。
值得注意的是，虽然视频网站的前景看上去很美，但它所面临的竞争却是激烈而残酷的。从购买版权的“烧钱”策略，到加强自制剧、独播剧以弥补内容的短板，再到视频网站的差异化路线探索，种种迹象表明，各大视频网站正在努力探寻弥补内容短板的出路。
而实际上，对视频网站来说，与电视台的融合不仅能弥补内容短板，还能拓展渠道、受众等方面的资源。
电视台：渠道受挑战
今年7月，湖南卫视掐掉了热播剧的网络播出信号，它也是最先采取“掐信号”方法的电视媒体。紧接着《爱情公寓3》热播期间，安徽卫视、湖北卫视等也采用相同方法；《北京青年》热播，东方卫视、北京卫视等也纷纷参与进来。所以观众明显感觉到“网上看不了直播电视”的不便。为何电视台要纷纷跟风掐掉网络信号？是单一的播出渠道受到了挑战，还是担心收视率太低会打击广告商的信心？