北京时间12月5日凌晨消息，苹果周二宣布，该公司已将iTunes Store音乐商店业务拓展至全球56个新的国家和地区，几乎将其覆盖的地域市场数量提高了一倍，此举旨在向发展中国家推进这项业务。
苹果周二将iTunes Store业务拓展至俄罗斯、印度、南非和土耳其等国家，从而将其业务覆盖范围拓展至全球119个国家和地区；与此相比，苹果App Store应用商店则已经登陆全球155个国家和地区。这意味着，印度的1.37亿名互联网用户、俄罗斯的6800万名用户、土耳其的3700万名用户和南非的900万名用户现在已可从iTunes Store的2000万首歌曲中选择下载，这些歌曲有些来自于用户所在国家的本国艺人，有些则来自于披头士乐队等国际巨星。
苹果表示，俄罗斯、土耳其、印度和印度尼西亚用户还可租赁或购买电影及电视剧，其他国家也将在不久以后开放这项服务。在截至9月30日的苹果上一财季中，这家公司来自于iTunes Store的总净销售额为75亿美元，高于2011年同期的54亿美元，在苹果总营收中所占比例约为5%。
伦敦市场研究公司Ovum媒体分析师阿德里安·德鲁里(Adrian Drury)称，苹果将iTunes Store服务拓展至发展中国家之举表明，该公司相信这些市场已经做好了以电子方式消费媒体内容的准备，并且相信苹果iPhone、Mac和iPad在这些市场的销售量已经足够高。他指出：“这些新市场的优点之一是，苹果在这些市场上不会面临像发达国家市场那样激烈的竞争威胁；但另一方面，苹果将面临来自于当地开发服务的竞争，以及谷歌旗下使用量很高的YouTube服务的竞争。”
苹果媒体应用正面临着来自于微软、谷歌以及Spotify和Netflix等内容流媒体服务提供商的竞争。不过，虽然市场竞争日趋激烈，苹果仍得益于自身广泛的业务覆盖范围。在数字媒体行业中，iTunes Store仍旧占据着主导地位，其用户人数超过了4亿人，在音乐下载市场上所占份额达一半以上。
苹果上周宣布推出iTunes 11，这是自十年前苹果推出iTunes以来的最大更新，对用户界面进行了重新设计，并集成了iCloud服务。iTunes 11播放器界面与iPad的音乐播放器相似。此外，一个新的迷你播放器还将为用户提供更多的音乐控制权，用户可查看上一首播放过的歌曲和下一首即将播放的歌曲。iTunes 11的新特性还包括基于iCloud的Playback同步功能，以及改进后的搜索功能等。
但是，苹果iTunes仍旧不提供流播放订阅服务，而对于音乐和视频消费来说，这种方式的流行度正在日益增强。在这种模式下，用户可支付固定的包月订阅费来消费音乐和视频，而无需单独购买歌曲、唱片和电影。举例来说，Netflix就为包月用户提供无限制的电影和电视剧观看服务，其包月价格仅大致相当于用户在iTunes Store购买一部电影的价格。到9月底为止，Netflix在北美、拉美和多个欧洲国家市场上的付费订阅用户人数已经达到了2990万人。
微软最近为其最新版Windows操作系统推出了Xbox Music流媒体播放服务，谷歌也在今年早些时候推出Google Play在线商店，将谷歌所有的媒体目录整合为一体。