第三方支付格局初定
然而在运营商发力移动支付领域的同时，已经在传统互联网上尝到了支付市场甜头的第三方支付企业也开始了相关动作，以支付宝、快钱等为代表的众多企业近来频繁推出各种新产品，意欲在这个新的千亿级商机中分得一杯羹。和运营商主推NFC技术的做法不同，第三方支付企业在手机钱包的功能实现上，采取了另辟蹊径的做法：类似国外Square的手机刷卡器等产品成为第三方支付企业在手机钱包方面的主力产品，而且其产品和服务的主推对象也并非普通消费者，挖掘商用市场成为了他们的掘金首要目标。
公开资料显示，快钱于去年在国内首家推出了类Square的手机刷卡器产品——“快刷”。然而，与拉卡拉等其他企业的刷卡器不同，“快刷”从一开始就定位于商用，而不向个人发售，这在当时曾引起不小的热议。今年年初，快钱给出了第一份答卷：5000块刷头，覆盖四家主要保险公司。最新的消息是，到目前为止，“快刷”已经悄然覆盖到包括机票、旅游、保险、直销、物流等在内的10多个行业，商户数量已经成功超过千家。
另外一家第三方支付企业汇付天下近期也推出了其移动支付刷卡器POS mini，该产品从开发过程到用户拓展同样聚焦于中小微商户的支付应用需求，并试图将POS mini作为钱管家综合账务管理平台的终端延伸，为中小微商户提供一套完整的后台账户管理系统解决方案。对此做法，易观国际高级分析师张萌表示，商用移动支付市场的单笔交易量远大于个人。“比如保险的收款，一笔至少数千元，而且这个市场是现成的。谁率先撬动这个需求，谁将率先获得成功。”
除了商用市场之外，借助在支付市场的前期存量用户优势也考验移动互联应用的开发能力，支付宝、财付通这样的“大户”在个人市场的开拓动作也同样凶猛。近日财付通方面就宣布，利用其第三方支付平台，用户通过网上或者利用手机财付通手机客户端，可以轻松缴纳覆盖全国56个主流城市的水电煤缴费服务，共302个生活费种，可以满足用户日常生活所需，而且即时到账，手续费全免。对此，业内人士表示，相对于第三方支付企业的平台优势，在手机钱包的实际应用中，运营商或者银行的单一渠道服务优势并不明显。“尤其是POS端的改造上，虽然目前采用NFC技术的POS机的成本已经降下来了，但是普及还需要较长的时间推荐，相比之下像支付宝这样的第三方企业推广的二维码技术使用起来更加的方便，所以这场移动支付市场的争夺战，鹿死谁手还很难得知。”
拉卡拉相关负责人在接受南方日报记者采访时也表示：“现在移动支付市场虽然发展迅速，但很多同行并未完全理解什么叫做适合大众使用的支付，并没有真正把握住用户的需求。简单、自由、安全的支付方式，可能才是用户最需要的。”