昨天苹果官方对外发布消息称，iPhone5自上周五在中国内地上市之后，3天销量超过200万台。但与此同时，随着销售渠道的复杂化，苹果在中国市场上对渠道的控制力在下降。销售商开打价格战，运营商对iPhone的补贴也在减少。
渠道商话语权增大
货源充足是iPhone 5上市销量大增的重要原因。iPhone 4及iPhone 4S在中国大陆发售初期，官网开卖不足半小时便宣告售罄。此次，除苹果官方渠道，消费者通过电信、联通、3C卖场、电商、代理商等均可买到机器。
尽管苹果给出的数据很漂亮，但上周苹果北京两家自有零售店遭遇“最冷清”的首发。前去领取预约机的用户稀疏，与以往果粉通宵排队，黄牛现场加价兜售的盛况，形成鲜明对比。
随着苹果产品的热销，苹果对中国的渠道管控也开始变得吃力，苹果将区域代理制改为全国总代制，后在国内设直营零售店以及优质经销商。随着各地运营商的加盟，苹果在华销售渠道变得更加庞杂。
此次iPhone5发售时，渠道商就开打“价格战”。北京苏宁总经理侯恩龙透露称，为争取消费者，苏宁自掏腰包开展以旧换新活动，所以销售苹果产品对渠道商来讲，利润微薄。
运营商减少补贴
iPhone 5依然是运营商在3G时代吸引用户的利器，但倚重iPhone的策略也在逐渐发生转变。
以中国联通两年期286套餐为例，iPhone 4共需话费6864元，而到了iPhone4S时代，用户花费却是8568元，高出了近2000元，这证明运营商的补贴开始减少，这一势头延续到了iPhone 5身上，同样套餐，用户需要花费8779元。
运营商不再押宝iPhone的趋势明显，比如中国联通由此前的补贴iPhone变为发力千元智能机，近日又和微软成立了windows产业联盟，吸引九家终端厂商加入。
“对于运营商来说，不能将鸡蛋放在一个篮子里。”电信专家项立刚认为，苹果很强势，价格抬得很高。但产品只有一款。补贴一部iPhone的钱可以补贴五个千元智能机。
Canalys数据显示，今年中国市场智能手机销量猛增，苹果份额下滑，从第一季度的第二名跌到第六名。