近日在京召开的互联网协会产业年会上，中国ＲＴＢ（实时竞价广告）的发展受到各方关注。业内人士认为，ＲＴＢ在经历了２０１２年的发展后，正面临加速态势。
ＲＴＢ与传统的购买特定媒体广告位的方式不同，它使广告主可以只对自己的目标人群进行精准竞价，并能低价、海量地完成覆盖。在美国，ＲＴＢ展示广告近５年的复合年均增长率为７０．５％。在国内，２０１１年９月，淘宝正式上线了国内第一家广告交易平台。２０１２年４月，谷歌正式将其广告交易平台在中国上线，腾讯的广告交易平台随后也开始运行。有业内人士认为，２０１２年是中国互联网的ＲＴＢ元年。
不过整体而言，中国ＲＴＢ的生态链目前仍处于早期。根据艾瑞２０１２年１２月公布的报告，目前ＲＴＢ模式投放的广告规模仍偏小，但艾瑞的报告预计，中国ＲＴＢ市场将以１００％的速度快速增长。
品友互动ＣＥＯ黄晓南认为，中国ＲＴＢ市场的发展将经历一个充分竞争的过程。在广告交易平台环节，将会由许多企业参与竞争。同时他表示，中国ＲＴＢ市场的发展特点与美国市场会有所区别，美国一个实时竞价广告要投出来需要约１０家公司的参与，而在中国可能只需要４家公司。相对而言，中国的ＲＴＢ产业链会简单一些。