“瘦身”已有段时日的凡客诚品迈出了今年的首次扩张步伐。昨日，凡客诚品宣布，以现金加换股的形式全资收购垂直电商品牌初刻。据悉，初刻团队将并入凡客，初刻的估值为人民币千万元级别。
事实上，自2011年4月正式上线以来，定位“小清新”、个性化定制的初刻网，曾获得千万元级别天使投资，不过却一直处于亏损状态。凡客创始人兼CEO陈年表示，完成收购后初刻将继续交由初刻团队运营和管理，此次收购也是基于对初刻CEO许晓辉以及其团队的认可。而这也意味着曾在2009年至2010年期间担任凡客诚品助理总裁一职的许晓辉将重新回归凡客。
昨日，凡客诚品的官方网站上已出现了“初刻@VANCL”品牌的产品。事实上，早在上周初刻官网就发布了搬仓公告，宣布自2月28日停止下单及发货。在不少业内人士看来，这份公告一出就意味着凡客及初刻双方已经开始着手进行并购后的整合。
业内人士透露，目前凡客诚品方面确实已经完成了对初刻的收购，且收购金额很低，仅为初刻剩余商品库存及团队人员作价的总和。“虽说是低价，但在我看来，这算不上是笔划算的买卖。”电商观察人士鲁振旺表示，初刻网上多是一些小众类服装，这在定位上和凡客网上T恤、帆布鞋等大众类服装的定位并不符合，二者在合并后在运营模式的协同性上存在困难。
初刻并非是第一家另谋出路的垂直电商平台。红孩子入驻苏宁易购、维棉网商品全部下架、玛萨玛索也陷入并购传闻、麦考林面临退市风险……鲁振旺坦言，品类较为单一的垂直电商已进入倒闭期。