面对未来的市场空间，互联网电视产业链各方积极投入，集成牌照方积极探索商业模式。目前获得集成牌照的有CNTV、百视通、华数、南方传媒、中央人民广播电台、中国国际广播电台、湖南电视台等，其中CNTV、百视通、华数、南方传媒推出了互联网电视业务，并积极探索互联网电视产业的商业模式，如“集成牌照方+电视机厂商”、“集成牌照方+互联网视频服务商+机顶盒厂商”等。移动互联网电视也成为许多网络视频服务商的新热点，2012年爱奇艺与中央人民广播电台和江苏卫视成立互联网电视合资公司，开始进军互联网电视业务；乐视网与CNTV携手推出了互联网电视业务。在移动互联网时代，这些新形态的电视媒体改变了“免费收看、广告收入”的盈利模式，在广告模式之外，又出现了产品本身收费、移动增值服务收费等新的模式。
移动电信运营商也开始试点。中国电信已经开始互联网电视业务的试点工作，首批4个试点省份分别为山西、山东、贵州和辽宁。中国联通也在积极进行互联网电视相关标准制定和产品侧推进工作，目前在山东、天津等地开始发展用户。中国移动成立OTV互联网电视项目组，致力于研究适合于中国移动的互联网电视业务。得益于产业链各方的推动，互联网电视产业目前已获得了初步发展。
未来中国电视产业在移动互联领域取得突破性发展，必须打通资本、生产、流通三大环节。电视产业的资本市场指为电视节目生产、传播提供资金的银行、投行、证券市场等。生产是指电视传播内容的生产，是电视产业的核心环节。流通是指节目交易平台及其相关的营销、采购、交换活动。只有突破高度行政化管理格局，以市场化为导向，以严格的市场准入和监管体制为基础，以节目创新为核心，以产业化为目标，才能赢得属于自己的巨大发展空间。