自去年面世以来，4K电视发展迅速，市场表现超过业界此前预期，尤其是今年“五一”期间，内外资4K电视产品集中上市销售。仅仅两个月时间，4K电视的业绩和市场占有率均有明显增长，但高企的价格仍是限制4K产品的重要因素之一。近期，国内彩电厂商纷纷针对4K产品展开促销，希望带动4K产品销售。
国产品牌占据4K市场绝对优势
奥维咨询此前的统计数据显示，“五一”期间，超高清电视终端零售渗透率明显攀升，达到0.4%。其中50寸及以上尺寸大屏产品中的渗透率提升到了1.6%；65英寸产品借助价格优势，内部渗透率更是达到了14.6%。近期，中怡康公布的统计数据则显示，目前在50寸的彩电产品中，4K电视的销量份额接近3%，55寸产品中，4K电视的销量份额约为1%。
4K电视的良好市场表现，让机构纷纷上调出货预期。年初，有调研机构预测，2013年全球4K超高清出货量将达到120万台，目前这一数据已经上调到200万台。日前，摩根士丹利证券出具报告也上调4K电视今明两年的渗透率为1.3%、5.2%，并预计今明两年的全球出货量将分别达到300万台和1300万台。
据市场调研机构Display Search今年初预计，中国将有望成为全球4K电视的领先市场，中国国内4K电视出货量将从2013年的33万台提高到2016年的267万台。中怡康则预计4K电视将占据今年彩电市场份额的2.33%，销售规模约为100万台。目前，国产彩电品牌获得了不错的发展机会，4K超高清技术成为各大彩电巨头重点发力的领域。市场人士调查表示，国产彩电品牌拿下国内市场近95%的4K电视占有率，遥遥领先日韩彩电品牌。
价格高企限制4K产品普及
从以往的经验看，重大体育赛事都会对电视新技术的普及起到推动作用，此前南非世界杯和伦敦奥运会就让3D技术为更多的电视观众所知。上个月的温布尔顿网球赛采用了4K摄像机拍摄并进行了4K转播。本周一结束的联合会杯足球赛，国际足联首次进行了4K信号直播的试运行。据悉，2014年巴西世界杯足球赛转播，同样将采用4K传输信号。业界认为，这些热门体育赛事的4K转播尝试，将引发彩电市场新一轮的4K电视消费热潮。
据不完全统计，目前有国内外9个主流彩电品牌，超过15个系列，近40款4K电视在市场开卖，产品尺寸覆盖39-84英寸。预计今年下半年还将有更多4K超高清新品推出。
目前外资品牌4K产品多集中在超大尺寸规格，价格也“居高不下”，LG、索尼的84寸产品分别为14万元和17万元，三星的85寸产品更是卖到24万元，索尼虽然扩大4K产品阵容，将尺寸规格拉低到65寸、55寸，但价格仍在3万-5万元。国产品牌4K产品的价格远低于外资品牌，但4K产品远高出同尺寸规格普通液晶电视产品的价格，仍阻碍了4K产品走进更多普通消费者家庭。
近期国内彩电厂商纷纷针对4K产品进行相应的促销活动，康佳50寸4K电视的价格不到8000元，海尔65寸4K电视的价格不到25000元，记者了解到，TCL近期将在全国举行“买4K，选王牌”大型促销活动，届时55寸的4K产品E5690仅售9999元，在行业内该尺寸首次跌破万元关口。
中怡康品牌总监左延鹊认为，4K电视将会如当年的3D电视，初期售价看起来很高，然随着技术进步和上游面板成本下降，4K也将成为大尺寸电视的标配，4K电视发展前景值得期待，预计3年期可见普及成效。