2013年暑期档，电视荧屏上的“特供剧”再次进入酣战。与往年《西游记》、《新白娘子传奇》、《还珠格格》等几部剧“反复轰炸”不同，今年各大卫视纷纷开辟新一轮“神剧”战场。尽管因剧情、台词、造型过于雷人而被网友吐槽，却不妨碍其在收视表上的一路飘红。业内人士认为，尽管“特供剧”的出现是由暑期档的收视特性决定的，但“神剧当道”背后折射的却是“正剧不兴”的现实。
暑期“特供神剧”再入酣战
进入每年收视最为激烈的暑期档，各大电视台都会拿出自己的“特供神剧”以飨观众。据不完全统计，《西游记》近30年来已重播超过2000次，《新白娘子传奇》、《还珠格格》也有近千次的重播率。近两年，《步步惊心》、《甄嬛传》也跻身“神剧”行列，短短几年重播不下百次。
“‘神剧’之所以受欢迎，是因为它总能精准地锁定目标人群。”浙江卫视总编室分管品牌宣传的沈娅鑫认为，“神剧”其实很懂年轻观众需要什么，暑期市场需要什么——没有暴力、没有虐恋、没有宫斗，题材轻松活泼、剧情简单易懂，这也正是为什么《还珠格格》播了这么多年收视率还是好的原因。
“当然，《西游记》、《还珠格格》等经典老剧一再重播会造成受众的审美疲劳，新剧的加入则更容易引起收视热潮。”沈娅鑫说。
“神剧”不能让观众动脑子
记者发现，从今年暑期各大卫视的电视剧排期与播出量来看，传统暑期“特供神剧”的编排量明显减少，取而代之的是以神话为题材的新“神剧”——《天天有喜》、《新洛神》自播出后始终领衔收视榜，成为2013年暑期大战中的两匹“黑马”。尽管被观众总结为“低智商儿童剧”“雷人无下限”，也无法阻止超高收视率，被指为“神一般存在”。
早在2009年，国家广电总局就曾下发“全国拍摄制作电视剧备案公示”的通知。其中提到，个别剧目在没有历史依据的前提下，随意编纂神话传奇故事、误读传统文化，对于这类题材，各省级广播影视行政管理部门要严格把关，对存在问题的剧目不予备案。
然而，这一通知似乎并没有阻止“神剧”继续“雷”下去。“归根究底还是收视率在作怪。”知名制片人杨利说，业内总结的获得高收视的重要条件，就是不能让观众动脑子、故事不能太复杂，绝不能讲深奥的道理，只能让他们毫不费脑子地享受过程。
“神剧”当道折射正剧不兴
从“四大名著”“金庸全集”对经典名著的改编，到《封神榜》、《聊斋》对神话传说的演绎，再到《大明宫词》、《甄嬛传》对后宫群像的刻画……古装题材电视剧一度代表了国产电视剧最高水准，跌宕的故事情节、恢弘的场面设计、高雅的人物对话都让古装剧成为一种隽永而高雅的艺术存在。
“2013年的荧屏上，似乎还找不到一部《甄嬛传》这样的热剧。‘神剧’当红、正剧不兴的非典型现象，恰恰折射出正剧本身的功力不足。”媒体人梅子笑表示，“神剧”不能成为正剧收视率不佳的借口。“即便现在在播的两部神剧，收视率也不过1左右，娱乐性强的电视剧盛行，还是由于高水平高质量正剧的软弱及缺位。”
各大电视台则更深谙其中道理：电视剧不是艺术品，而是一种大众消费的文化艺术类产品。湖南卫视一位不愿透露姓名的负责人坦言，作为播出平台，当然希望能买到叫好又叫座还能引导观众的电视剧，但这样的剧在中国电视剧市场依旧稀缺。“在无法兼顾市场与艺术的时候，或许只能迎合观众的需求。只有观众看，才有生产效果；只有观众接受，才能谈引导。”