成立于1997年的猫扑，最初只是个人网站，没有人记得它是什么时候变成了论坛。由于从个人网站向论坛的转型非常成功，猫扑一跃成为最火爆的中文论坛之一，也粘住了最早的一批优质网民，成为互联网行业的骄子。2004年，陈一舟看中猫扑网的潜力，通过股权置换将猫扑并入千橡集团的旗下。
中国互联网行业走过十几年时间，新模式不断挑战、颠覆旧模式，同样的趋势也发生在社区网站领域。“社区类网站受限互联网产品的更新迭代，特别是微博、微信的崛起，老的社交网站用户出现一些分流。”猫扑商务总监冯茂告诉记者，虽然用户数量还在增加，但新形式的社交方式对用户的分流也很严重。他坚信，猫扑这样的社交网站会长期存在下去，但也必须做出调整，适应用户的新需求。
去年，猫扑做出两个重要的决定。
一是对未来重新定位进行战略转型。猫扑战略转型的思路就是精耕细作，按照自己的娱乐社区特质去发展，在小众中找到最适合自己的发展空间，同时也加大对原创内容的鼓励，更加突出自己的特色。
第二个重要的决定是开始与百度联盟合作。早年的猫扑因为进入市场较早，网站特色鲜明，并不太发愁经营的问题。后来，千橡集团投资之后，拥有更加强大后盾的猫扑可以整合的资源也更多，经营状况一直比较理想。
随着竞争环境的变化和自身的再定位，猫扑开始面临一些经营难题，广告位并不能全部售出，一些流量也就白白浪费。抱着试一试的心态，冯茂开始接触百度联盟。
刚开始，冯茂多少有些担心处于强势的百度会不理睬猫扑的要求。但在后来的合作中，他发现自己的担心多余了。猫扑提出要求，希望一些品牌度不符的推广信息不要匹配到自己的网站，最终结果很令人满意，百度所匹配的推广信息与猫扑网站的调性高度吻合，同时把在猫扑看来不符合其品牌特征的医疗、美容等推广信息屏蔽。因为在推广的匹配上下了一番功夫，所以在猫扑的广告位转化率提高的同时，也让用户有非常好的体验。
另一方面，猫扑在十几年的时间已积累下一大批优质客户，如果百度联盟的推广客户与猫扑自己的客户重叠，百度马上会屏蔽掉该客户的推广信息，绝不会与猫扑抢客户资源。
在百度联盟的帮助下，猫扑闲置的广告位全部转化出应有的商业价值。猫扑与百度的合作只有一年的时间，已经成为百度联盟的“百万级的合作伙伴”。“当然不止一百万，应该是几百万吧。”对于选择与百度联盟的合作，冯茂认为是猫扑重新调整战略以来，最重要、最正确的选择，“一年时间已经占到我们总收入的10%左右。”
更让冯茂意想不到的是，百度联盟还主动告诉他如何提高分成比例。“他们会主动与我们沟通，帮我们想办法获取更高的分成收入。”冯茂说，“如果他们不教，我们根本不知道如何能拿到更高的分成。他们告诉我们盈利的更多方法，我们贡献更多的流量，其实这是一个双赢的方案。”
“百度联盟是非常好的变现渠道，稳定可靠，很有安全感。”一年的合作让冯茂尝到甜头，“我们会长期合作下去。”
此外，百度联盟的创新产品技术也让冯茂对合作的前景更有信心。比如百度联盟的推广内容非常精准，转化率很高。他表示：“当用户有需求的时候，推广信息随之而来，但又不会打搅用户。推广非常精准，也非常有人情味。”
转型期的猫扑，也正在移动互联网上做着多种尝试，冯茂期望与百度的合作能够帮助到猫扑，也能够帮助到所有在移动互联网领域打拼的企业。“希望百度在移动端也提供更多的合作机会，更好的技术支持，使得移动互联网产业的商业化进程加快。”