9月10日，苹果发布了新品手机iPhone5S和iPhone5C，与此前发售新品后均带动股价大涨不同的是，此次新品发布会之后，苹果股价下跌，显示市场对苹果战略的质疑。
此次发布的两款新产品是苹果最重要的升级产品。配备5种颜色的iPhone5C定价4488元，仅比iP hone5S售价低800元，与之前业界猜测的2000到3000元价格相差甚远。据称，原先外界猜测C是“Cheap”的意思，而产品发布后，外界普遍认为C代表的是“C olor”。相对而言，5S的功能稍有升级，除了采用64位处理器外，还新增了指纹识别和图像功能。苹果全球营销部门负责人席勒介绍，较便宜的iPhone5C采用了新的聚碳酸酯外壳，但与苹果此前的iPhone5相比改进不多。
苹果公司此次发布的两款新iPhone，无疑试图将影响力扩大到新的市场，同时巩固其在高端智能手机市场的地位。不过，令人质疑的是，此次发布的新品能否帮助其收复市场份额。
有评论认为，消费者似乎不会因为黄、绿、蓝、粉这些不同的色彩而去购买iphone，与众不同的“形式创新”并不能掩盖产品创新的乏力。有专家认为，苹果不应拘泥于以产品创新争夺市场，而应该更好地改善市场策略。事实上，苹果在库克时代一改乔布斯时代只重产品不重广告的做法，计划扩张广告以及市场营销团队，在广告上的投入也开始增加。
此外，对于苹果公司坚持高价策略也有人士质疑。这一策略对于追新族来说虽然不会影响其购买欲望，不过以往的销售经验表明，降低价格的确会带来销量的大增。
很显然，苹果股价的下跌表明发布的新产品远没有达到市场预期，且市场对于它的未来前景并不看好。接下来要看苹果产品的具体销量，如果情况不妙，产业链上的公司可能还会受到影响。