随着科技的发展和移动终端的日益普及，移动互联网正在成为当下的“时代最强音”之一。继2012年被普遍定义为“中国移动互联网元年”之后，很多权威媒体又将2013年称之为“企业APP应用元年”，在这个新的时代里，每一个企业都需要在移动互联网的战场上重新出发，而企业APP无疑正是占据未来先机，领先竞争对手的重要法宝之一。
“最后一公里”决定企业APP到底走多远
就目前来看，很多企业已经看到了推广APP的重要性，也都做出了很多努力，诸如市场调查、消费者分析、多平台宣传、推出有奖活动等等不一而足。然而在轰轰烈烈的背后，很多企业却忽视了最基本也是最简单的问题：怎么样才能让用户最方便、最快捷的下载到最安全的APP？
近几年来，这一问题在家具电商领域体现得尤为明显，由于企业送货要靠物流，但大件家具运输不便，小城市和乡镇送达尤其困难，而且物流一般又不懂家具安装，再加上货不对板售后退换也成问题，使得这“最后一公里”将无数企业的梦想都扼杀在了摇篮之中。
很明显，再好的家具产品，送不到消费者的手里，那企业的一切投入就都成了泡影。同理，再好的APP，不能安装在消费者的手机上，此前的一切努力也就成了白搭。这“最后一公里”看起来很近，却能够成为决定企业到底能走多远的关键。
12114信息名址解决“最后一公里”难题
以前，企业推广APP很多采用电子应用市场和二维码下载方式，而这两种方式都存在很大的不利因素。就应用市场来说，用户搜索APP名称时有可能被竞争对手的类似APP引诱“反水”，同时由于目前移动应用市场乱象丛生，企业应用有可能遭到篡改注入非法信息。
而就二维码推广来说，除了认知和操作门槛之外，还需要印刷在稳定的媒体上以方便扫描，因此在传统的广播、电视、平面媒体上局限性很大，用户的安装率一直都不太理想。所以不难看出，这两种APP推广方式也都是受困于“最后一公里”难题。
对于企业APP推广遇到的“最后一公里”难题，很多企业和机构都进行过探索，但效果都不甚理想。目前，工信部电信研究院正在推广的一种信息名址安全寻址技术解决“最后一公里”APP下载难，无疑交给了用户们一个圆满的答案，这种短信APP下载的方式，具有指引清晰、操作简单、便捷直达和利于传播的特点。
12114信息名址：奥卡姆剃刀原则的最佳体现
在APP手机应用的时代，12114信息名址为企业APP提供精准的下载指引通道，手机用户只需编辑短信“企业APP名称”，发送到12114就可以收到一条短信关于企业官方APP下载界面链接的信息，点击链接即可直达下载页面。
12114信息名址主要的特色在于用短信即可达到用户的需求，在操作的过程中，迎合国人使用自然语言的习惯，降低了手机用户的操作门槛，而且短信也方便保存，便于与友人间推荐转发，有助于在用户间的口碑传播。有权威专家指出，和其他APP下载方式相比，12114信息名址将大大提升企业APP的推广效果，改善手机用户的下载体验。
在众多企业管理和营销理论中，“如无必要，勿增实体”的奥卡姆剃刀原则一直为奉为金科玉律，12114信息名址只用一条短信就完成企业APP的下载和安装，正可以看做剃刀原则的一大体现。据了解，目前12114信息名址注册用户数量已突破30万，而通过12114信息名址访问、应用移动互联网的手机用户更是不计其数。
商场如战场，在如今的移动互联网上，火药味已经开始弥漫，未来企业间竞争的激烈程度也不难预见，这就需要企业早日武装起来，而占据“最后一公里”的战略优势，无疑将成为取胜的关键因素之一。