昨日，阿里巴巴集团正式宣布，将战略投资并控股中国领先的整合数字营销平台易传媒。但双方并没有透露此次投资的具体金额。据悉，易传媒仍保持独立运营，与阿里巴巴集团旗下营销推广平台阿里妈妈一起，推动数字营销程序化在中国的发展。
广州日报记者了解到，近年，国内互联网巨头纷纷争抢营销技术公司，此前在去年，包括好耶广告、MediaV聚效等在线广告营销类企业纷纷接到巨头的投资，此次阿里巴巴控股易传媒，或是新一轮互联网巨头在在线广告领域的布局。
双方进行数据对接
据了解，在与阿里巴巴结盟前，易传媒与国内三大巨头BAT都有接触，因为从合作内容看，易传媒与各家都有很大结合点，但最后易传媒选择了靠拢阿里巴巴集团。但对于此次投资多少金额，阿里巴巴与易传媒双方都没有透露。
据双方的合作协议透露，易传媒的TradingOS平台联手阿里大数据和云计算，通过双方数据的打通，合作建立端到端的数字广告技术和大数据营销基础设施平台。
阿里妈妈事业部总经理王华表示，阿里妈妈数据管理平台和易传媒企业级营销平台将相互协同。王华表示，随着营销程序化的发展，未来3~5年内数字营销将成为整个企业做营销的核心，而企业级数字营销技术平台是企业建设大数据能力的根基，并成为企业数字营销的核心引擎。
易传媒
仍不放弃独立上市
据了解，易传媒于2007年初创立于美国硅谷，当年便获得了首轮1000万美元投资，2010年7月，易传媒完成其第二轮3000万美元的融资，同年11月完成了4000万美元的第三轮融资。公开资料显示，易传媒曾在2012年2月向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开募股)申请文件，计划筹集最多1亿美元资金。
因为整个全球资本市场环境不佳，最后易传媒放弃了在美国上市。对于此次被阿里巴巴控股，易传媒表示，不放弃独立上市的计划。
易传媒招募书
2011年净收入为5067万美元，年复合增长率达到117%，毛利为2610万美元，运营亏损4446万美元，净亏损为2050万美元;而经营现金流入为509万美元。
数据：过去5年互联网广告的复合增长率达52.84%，占中国广告市场的份额达到2013年的20.80%。
业内：巨头布局行业或加速洗牌
而在阿里巴巴集团控股易传媒之前，国内互联网巨头抢夺在线广告平台已经从去年就开始了。2014年5月，华谊嘉信6.7亿收购好耶在线广告代理业务，同一月，360控股MediaV聚效。
而目前国内三大互联网巨头中，对于在线广告平台方面，腾讯拥有广点通、阿里巴巴拥有阿里妈妈、百度也有广告技术业务，连京东等平台也在研发自有广告平台。因此业内表示，此次阿里巴巴集团控股易传媒，或将加速国内互联网企业对在线广告业务平台的布局，行业洗牌或加速。
数据显示，2013年中国广告市场规模达5020亿元，同比增长6.85%，其中，过去5年互联网广告的复合增长率达52.84%，占中国广告市场的份额达到2013年的20.80%，已经超越报纸、杂志和户外成为仅次于电视的第二大媒体。（记者段郴群）