嘉年华活动现场，农民展示湖羊品种。
1月18日，第五届“魅力农产品嘉年华”在江苏兴化市落下帷幕。在这场由农业部指导、中央电视台农业频道和江苏兴化市主办的活动中，与会嘉宾围绕“电商时代农产品品牌化”的问题展开了深度研讨。
农产品，电商的下一片“蓝海”
在北京工作的李泽一是个讲究生活质量的年轻白领，而他近年来逐渐形成了一个习惯：在网上买农产品。“山东寿光的蔬菜、甘肃定西的土豆、新疆的大枣、洛川的苹果，甚至是东北的大米，我都在网上买过。”他对本报记者说。
为什么喜欢在网上买农产品，而不是采用传统的到菜市场和超市里挑挑拣拣的方式？李泽一告诉记者，最主要的原因有二：一是方便快捷，东西直接送到家里；二是这些东西都已经形成了“品牌”，有质量和卫生保障，吃起来放心。
在网上买农产品的方式究竟有多火爆？1月17日，在“魅力农产品嘉年华”的座谈会上，淘宝网副总裁余向海举了3个例子。
“2014年下半年，我们搞了一次关于吉林原产地大米的活动，一次卖了1万多吨，而且都是价格比较高的，一斤6元、10元多的大米；和山东烟台的一次合作，一周时间内，在网上卖了28万斤的樱桃，一次性销售规模突破1000万元；大家熟悉的‘双十一’，一天内，农产品单品中销量最多的‘清远鸡’，就卖了857万只。”
在电商研究者看来，2013年无疑是农产品电商化的“突破之年”。阿里巴巴数据显示，2013年，阿里平台上的农产品销售同比增长了112.15%，其中生鲜相关类目保持了最快的增长率，同比增长达194.58%；该年度，仅销售量最大的单品