微信朋友圈广告说来就来，日前以信息流广告的形式首批投放了vivo智能手机、宝马和可口可乐三个品牌。而昨日微信官方数据显示，一天半的时间内vivo的总曝光量接近1.55亿。
根据微信提供给vivo公司的数据显示，从1月25日20时45分广告上线至27日上午9时整，vivo的总曝光量接近1.55亿，用户点击“vivo智能手机”LOGO、赞、评论等行为超过720万次。事实上，两天以来三个品牌在朋友圈内的曝光形式并不仅局限于直接推广，大量的截图分享以及H5页面转发等间接呈现，进行二次乃至三次传播，使广告实际的曝光效果远超过数据的估量。
据了解，广告行业有着复杂的计费系统，付费方式包括CPM（展示次数付费）、CPE（有效互动次数付费）、CPD（按天付费）、CPC（点击次数）等。传闻中，朋友圈信息流广告主要采用CPM和CPE模式，严选50个品牌广告主，目前只接受国际大品牌广告主，单个合作预算在1000万元以上，计费方式按CPM的曝光模式计算，通投价格为40元/千次曝光。不过，微信方面并未确认这一说法。以vivo手机1.55亿的曝光量算，投入的广告费可能高达620万元，这还不包括点赞、评论等互动次数付费。
易观国际高级分析师庞亿明表示，本次广告传播的效果目前尚不好评价。如果仅仅从曝光量来看，这次首投的确产生了很好的影响。但是效果的衡量是多纬度的，包括要分析用户品牌认知度是否提升、品牌记忆度、转化率等等，而依据当前数据暂时无从考证。（记者 齐琳 姜红）