临近农历新年，微信频频掷出动作，加强了对第三方平台违规行为的整治力度，甚至不惜动用封杀利器，同时对自身生态及平台进一步优化与改善，稳步迈向商业化，将手中的庞大用户基数变现，一场进击与防卫的战斗已然打响。
集中整治第三方违规行为
腾讯官方宣布，微信公众平台近期将集中对违规的第三方平台行为逐步整治，日前也出台了原创保护机制，同时公布了“关于抄袭行为处罚规则的公示”。针对外界广为诟病的抄袭等侵权行为，微信公众平台根据《微信公众平台运营规范》的相关规定给出了明确的处罚规则：第一次删文并警告、第二次封7天、第三次封15天、第四次封30天、第五次永久封号。
除了微信公众平台，微信还屏蔽了支付宝红包、网易云音乐、天天动听、虾米音乐多款App的分享接口。鉴于与自身微信支付的直接对立关系，微信屏蔽支付宝红包的理由不难理解，而至于音乐App，腾讯给出的理由是这些产品存在涉嫌侵权行为。
“不怪微信，这是他们应该做的。”作为封杀对象之一的网易云音乐在第一时间里如是回应道，尽管口中说“不怪微信”，但从中还是揣摩到一些酸酸的意味。
而来自另一款音乐软件多米音乐的一位知情人士告诉北京商报记者：“封杀事件发生后，看到多米音乐依然可分享至微信及朋友圈，公司还是比较庆幸的。毕竟微信是目前市场上能够一线接触到规模用户的重量级平台，分享不仅可增加品牌的曝光度，而且借力社交能够提升App下载量和用户活跃度。这也是其他被封杀软件反应强烈的根本性原因。”
不难看出，微信此次屏蔽引发的连锁反应，不仅仅是腾讯与阿里巴巴的角力战升温，也是腾讯自身打造完善生态的防卫手段，当然也难免会产生为竞争对手设置门槛之嫌。
谨慎接入自家产品
艾媒咨询CEO张毅在接受北京商报记者采访时指出，就微信自身来说，目前面临着信息量承载过多的问题，即一方面在谋求商业化、盈利的道路上，势必会打通各个领域，涉及支付通道、金融、生活服务、打车、餐饮、资讯等，也就是将微信平台注入了较多的内容；然而另一方面，又要保证用户使用体验的友好与舒服。
一位不愿具名的消息人士称，实际腾讯及微信内部也比较头疼，商业化步伐不可操之过急，但又必须在保证用户体验的前提下稳步向前推进。微信团队实际也很担心一旦影响了用户体验，微信的生命周期就会缩短，万一像微博那样没火多长时间就势微，对把微信作为在移动互联网最重要的一张船票的腾讯而言，其打击也将是致命的。
一个鲜明的例子就是，微信前不久开挖朋友圈金矿，陆续试水了包括vivo、OPPO、宝马、宝洁等品牌的广告推送，尽管从厂商交出的数据来看，品牌曝光量非常可观，但微信并没有紧急跟上继续投放，而是选择放慢脚步，通过大数据分析观察用户的反应及表现。
即使是被视为移动互联网变现最快的游戏产品，微信游戏平台也在不断探索路子，平衡自身各个游戏工作群的力量，循序渐进地接入，以减少每款产品推出后失败率。
“互联网巨头之间的比拼无疑已演变为生态体系的比拼，但自身的生态所承载的容量大小是有一定限制的，这是各大企业普遍面临的考验，腾讯也不例外。”张毅说道。
监管法律短板待补齐
尽管腾讯微信有着自身生态及平台的战略考量及决策，但不可否认的是，微信在社交通讯等领域已呈现一家独大的局面，众多第三方应用也纷纷借道微信掘金，在这种情况下，微信在管理平台生态之时也难逃庇护自家产品之嫌。
就在微信屏蔽了网易云音乐等数款音乐软件之后，业内不少人士指称，腾讯此举是为保护自家的QQ音乐，向其竞争对手设置门槛限制。而在封杀快的打车后，快的打车也发出声明，认为腾讯借此欲打击快的打车，而扶持自身投资的滴滴打车。
在张毅看来，政府部门的政策风向是鼓励全民创业，但如果每个领域里寡头独大，将使得创业者成功的几率减小，对整个互联网行业来说是不健康的。
无独有偶，中国互联网协会研究中心秘书长胡钢指出，互联网产业的大趋势是互联互通、共享共赢，但具体到产品运营，各互联网企业可制定具体的运行规则，但如何平衡互联互通和自身规模、如何界定开放与屏蔽，目前法律法规中尚未有明确的界限，几乎当下所有的主流互联网企业之间都爆发过屏蔽战争。不过，我国于1993年出台的《反不正当竞争法》正在修订中，其中有望将网络不正当竞争作为单独一章，加强对互联网行业不正当竞争的界定和说明。（记者 吴辰光 曲忠芳）