曾几何时，中国家电行业是没有自信的。一是政府和企业信不过自己的技术，政府牵头、企业出资，核心部件乃至整条生产线都要从国外引进或购买；二是经销商和消费者信不过自己的产品，“崇洋媚外”，以进口货为高端、有面子。
现如今，家电已是中国制造业中最先摆脱这种“信不过”的行业之一，不仅中国企业开始向世界输出家电的产品和技术，甚至可以输出中国的文化和理念、主导世界标准的制订；中国消费者不再“唯洋货论”，中国消费者支撑起了全球最大的家电消费市场，在家电产品中的每一个子品类，我们都可以找到傲视全球的民族品牌。
这其中具有代表性的民族品牌就包括了来自珠海的格力电器，以其对于质量和技术的不断追求，格力最终形成了自己的创新自信和文化自信，并已经开始向全行业、全世界辐射格力的自信。
创新自信铸就空调霸业
创新，看似容易，但实际要做到相当困难。格力电器董事长董明珠给创新下的定义是：“人活着的意义不是为了自己，而是为了全天下的人。我们要把国家标准、国际标准作为门槛，以消费者的需求为最高标准。因为我们的创造给消费者带去更美好的生活才是我们的目的。要实现这样的目标，就要不断创新。创新是企业的灵魂，是企业发展的唯一推动力。全员创新，才能保证企业充满活力。”
董明珠为格力的创新奠定了方向、找到了实现的方法