??? 个性设计风格，丰富科技元素和浓厚符号意义，让原本小众的球鞋文化慢慢走上台面。但记者连日采访发现，市场跟风消费现象加上“黄牛”哄炒价格，使部分球鞋的身价一时间暴涨数倍，球鞋市场充满炒作风气。有球鞋爱好者指出，球鞋文化不该成为被炒作的对象，市场理应有更多理性的气息。
先回收囤货再卖高价
家住龙岗区的程小姐昨天在网上以4000元的价格卖掉了自己手上的一双某知名品牌球鞋，与这双鞋1899元的发售价相比，程小姐足足赚了一倍多。她向记者展示了手机上的“抢鞋”软件，“一般手机APP或品牌官网在发售限量版球鞋的时候都会有倒计时提醒，这就意味着要拼手速，谁下手快，谁就能抢到。”
不少球鞋在二级市场上的价格已经远远高于原价，例如耐克的一款联名限量乔丹鞋，发售价仅1299元，但在二级市场上则被炒到了超过12000元。因此不少人在原价买到鞋子后，会选择将其卖出以赚取差价，由此，一批球鞋界的“黄牛”开始活跃起来。
记者近日来到罗湖区一家阿迪达斯店铺，这里正在发售一款“YEEZY”限量版球鞋，店里付款的顾客早已排起长龙。
一名“黄牛”私下向记者透露，炒卖球鞋的一般策略是通过加一定价格向“散户”回收某款球鞋囤货，减少它在市面上的流通性，等“散户”货源变少后，炒家再统一调高价格出售。“同一款鞋，不同码数的价格也不同，只要眼力好（即判断球鞋升值空间），利润是非常可观的。”
“炒鞋”利润可高达数十万
记者随机询问了几位消费者，大部分人的购买原因是“因为好看、潮流”，也有人是冲着限量二字而购买，有人则明确表示是为了转手赚钱，但他们中多数人都说不上来这款球鞋的设计理念和文化意义。
截至记者离开时，这些“黄牛”所回收的球鞋数量已经十分可观，以目前二级市场价格来估算的话，他们再次卖出大约可赚数万元不等。事实上，这样的“黄牛”目前在深圳各大商圈都很活跃，每每到了限量球鞋发售日就“倾巢而出”收货，如果遇到数量更为稀少的限量版发售，经“黄牛”转手后，一款鞋的利润可达到惊人的数十万元。
上述店员告诉记者，关于球鞋炒卖现象，他们已是见怪不怪。“顾客将自己购买的球鞋转手是自发行为，我们也无权干涉，二级市场涨价属于人为因素，品牌商家能做的是更加规范发售途径，加强购买资格审核。”
事实上，此前各大运动品牌在发售限量版球鞋时，由于设置的门槛较低，不少“黄牛”通过网络雇人线下排队，一度引发不少安全事故。后来，各品牌采用了“身份证+信用卡”、网上摇号等一系列实名制方法，一定程度上抑制了这类现象的发生。
对于球鞋炒卖现象，真正的球鞋爱好者则是叫苦不迭。“一些人甚至不知道是什么鞋也跟风抢着抽签摇号，最终的中签率当然就低。”资深球鞋爱好者高先生告诉记者，近期有好几双他喜欢的热门球鞋相继以抽签形式发售，可他一双也没能抽中，当他在二级市场上询价时，发现这几双鞋都被炒高了好几千元，大大超出了他的接受范围。
球鞋玩家：文化不应被炒作
据Euromonitor数据显示，全球运动鞋服销售规模已从2010年的1943.7亿美元增长至2017年的3001.5亿美元，其间同比增速均在5%以上。其中，美国是全球运动鞋服最大市场，2017年占比达36%；中国市场则紧随其后，占比约为10.5%。
高热度的球鞋市场，也引来了资本的追逐。近日，球鞋电商平台nice宣布完成D轮融资，金额达到数千万美元，由TPG软银合资基金和元璟资本共同领投，经纬中国和凡创资本跟投。今年4月，另一知名球鞋电商平台“毒”也宣布完成新一轮融资，但未透露具体金额。
尽管平台的发展壮大可以让消费者更方便地买到“心头好”，但这些交易平台由于支持个人闲置转卖，在一定程度上也引发了“人人炒鞋”的现象。不少球鞋爱好者坦言，转卖平台的出现，让不少原本对球鞋没有兴趣的人动起了投机心理，无意间助推了球鞋市场越发变得“畸形”。
“真心想买的人正价买不到、加价买不起，球鞋虽然是商品，但它也是一种文化。”高先生对球鞋市场的乱象很是痛心，“现在的球鞋市场上，了解和热爱球鞋文化的人还是少数，希望球鞋市场能少一点投机和炒作，尽快恢复正常，回归理性。”