每年春季在瑞士巴塞尔举行的钟表珠宝展，可以说是钟表领域的顶级盛会。进驻巴塞尔展馆，是许多钟表企业的梦想。中国是钟表消费大国，却远未成为生产大国。在打造中国自主品牌的道路上，中国的钟表企业正在做出自己的努力。2012年，飞亚达、海鸥等中国钟表品牌再次出现在巴塞尔会展中心，甚至与世界名表比肩而立，吸引了众人的目光。
巴塞尔钟表珠宝展共分为六个厅，一号展厅历来是国际著名钟表品牌、特别是奢侈品品牌的领地。去年，来自中国深圳的“飞亚达”凭借实力和卓越的努力首次进驻一号展厅，引发媒体的竞相报道。今年，飞亚达再次在一号展厅占据了一席之地，精致典雅的展台设计体现出国际钟表企业的品质。从2001年首次进驻巴塞尔钟表珠宝展、在6号展厅占据一个小摊位，到去年进驻华丽辉煌的一号展厅，飞亚达的国际化之路令人称道。飞亚达海外市场部总经理王超说：“应该说坚持十年了，品牌形象不断提高，可能是我们之前的一些投入并不能像其它展会接到很多的定单，因为来这边接定单并不是我们的主要目的，主要还是想把品牌形象推广出去。”
目前，飞亚达已经在全球十几个国家建立了销售网点，品牌已具有相当的名气。明年，飞亚达在巴塞尔的展台也将调整到更显著的位置，面积也会大三倍。
继飞亚达之后，还有不少中国的钟表企业正在走上国际市场。说起天津的海鸥表，许多中国人都不陌生。创建于1955年的海鸥手表厂是新中国建立后的第一批中国钟表企业。从当年的辉煌，到入世后受到国外企业的巨大冲击，再到今天的重新崛起，海鸥走过了一条艰难的复兴之路。目前，海鸥旗下有两个品牌，即海鸥和伯隆。说起在巴塞尔的销售业绩，海鸥瑞士公司总经理毛立华说：“经济比较疲软的话，手表作为奢侈品，购买力会稍微差一些，比较起前两年，我们差不多持平吧。”
在2012巴塞尔钟表珠宝展上，还能看到北极星、康巴斯等中国国有钟表企业。作为一家百年老厂，北极星在市场竞争中走的是差异化路线，主打产品为传统木刻机械钟。这种木钟样式经典，风格沉稳，很受欧洲人喜爱。北极星公司副总经理罗建毅说：“北极星在造钟这一块，不敢说是世界最强，也是世界上最大的一个企业。产量大，品种多，比他们都多。从100多年以前就做，应该说还是可以的，在这个领域属世界一流水平。”
然而，进驻巴塞尔只是跨上了一个新的平台。特别是长期以来，中国钟表与其它许多产品一样，给人造成质量平平、价格便宜的“低端”印象。对此，首次来巴塞尔参展的威海新东方精密计时公司的刘兴邦有着直接的感受。“老外到你的展位来，他一看你是中国人，就认为你的东西就该便宜，你若不便宜他就觉得不对，你报一个价格，他就说怎么这么高、这么HIGH呀！”
钟表，是技术的竞争，更是品牌的竞争。中国的钟表制造企业要想真正走向国际市场并得到世界的认可，还有很长的路要走，而提升品质、打出品牌是最重要的。(记者 刘素云)（国际在线）