近日，“中国好故事”地域特色文化网络国际传播案例征集结果正式发布。由新华网推送的5项作品入选100个精品案例，体现了中国城市“出海”策略的成功应用，为地域特色文化在未来布局国际传播奠定基础。
每座城市都是自己的主角
新华网推送的5件作品分别是沧州市委宣传部的“第十九届中国吴桥国际杂技艺术节”系列传播、桂林市委宣传部的“2023桂林艺术节”、哈尔滨市委宣传部的“数读哈尔滨”系列视频、杭州市文化广电旅游局的“你好，宋潮”系列图文和绍兴文化广电旅游局的“全球‘云’品中国酒”系列图文。其中“你好，宋潮”、“第十九届中国吴桥国际杂技艺术节”系列传播、“全球‘云’品中国酒”和“数读哈尔滨”均由新华网打造。
上述5件作品均在机构官方海外社交媒体账号上发布，不仅数据表现突出，更高效集中展现了“城市名片”和地域特色历史文化，用国际化的传播表达向海外受众呈现独特的城市故事。
贵州“村超”和淄博烧烤的爆火，为众多非一线城市提供了破解流量密码的“出圈”新思路，各座城市跃跃欲试，递出亮眼名片，借流量传播的东风打造城市形象、联动产业发展。
沧州市抓住杂技节的良机，将“杂技之乡”的名片推向海外。本次入选的“第十九届中国吴桥国际杂技艺术节”系列传播以历史问答、账号联动和意见领袖互动等多种形式呈现，沧州市委宣传部官方海媒账号共发布15条帖文，曝光量近140万次。
发掘根植于地域特色的文化活动，配合高频海外传播，不仅为城市的传播形成造血机制，还能打造更具辨识度的城市形象。
“2023桂林艺术节”让山水和艺术相互成就，给古城桂林带来年轻气息。墨西哥籍网红博主Max and Noelia以及海外博主Barrie等国际友人的深度参与，扩大了艺术节的传播声量。桂林市委宣传部海外社交媒体账号共发布“桂林艺术节”相关报道13篇，总曝光量超过2000万。
短视频作为当下最为流行的新型传播手段，能够更为直观高效地完成城市故事的国际传播。“数读哈尔滨”系列视频以可视化数据、航拍视角为技术依托，生动展现了哈尔滨城市发展的现状和亮点。用数据说话，以五常大米、冰雪经济、野生动物保护在行动等关键数据，展现立体的哈尔滨城市形象。
好故事配合好传播
城市如酒，历史越厚重，故事也越“醇香”。中国城市不缺好故事，如何挖掘并讲好城市故事，却值得探寻和深思。尤其是在国际传播领域，面向不了解中国历史文化的海外粉丝，老故事得有新讲法，传播才能到位。
作为南宋都城，杭州在城市生活的方方面面留存了“宋韵”最本真的色彩。10期“你好，宋潮！”系列图文在宋韵文化的框架下，探寻传统文化与现代生活的共通点。
你以为现代人才喜欢自拍？其实宋人也喜欢。将自己的肖像绘入图像，挂于书房或客厅，在宋代士大夫群体中是很常见的事情。《宋朝人也爱“自拍”》介绍的就是宋人的“自拍文化”，一些文人还喜欢在自己的自画像上题字写诗，类似当今的“自赞”。
《南宋的“消防局”》《潮玩“盲盒”在宋朝就有了》、《南宋女子护肤步骤》……以“潮”为切入点，通过现代生活方式与古代文化现象的“符号置换”，将杭式宋韵注入时代化的新颖表达，古色古香的宋韵与新潮的现代生活接榫，传统文化的温度尽在指尖。
绍兴文化广电旅游局海媒账号的“全球‘云’品中国酒”系列传播涵盖了9期图文和1次联动活动。图文以绍兴黄酒为主线，从黄酒的饮用方法、衍生文化、相关文旅资源等角度切入，形式丰富多彩，内容饶有趣味。馥郁酒香随着多元的传播渠道，绵延至世界的每一个角落。
联动活动“城市干杯”邀请贵州、江西、福建、四川、桂林、哈尔滨、杭州7个省市海媒账号发布自己省市最具代表性的酒，凝聚成推广中国悠久酒文化的强大合力。该系列全球曝光量超过232.3万次。
融媒体时代，形式与内容都要创新
随着沧州市国际传播中心、桂林国际融媒体中心等机构的建立，越来越多的城市在国际传播的运营机构与运营模式上实现了提档升级。
“我的桂林故事”系列以生动的视觉语言讲述来自不同岗位的桂林人故事。年逾七旬自学11国语言的“月亮妈妈”、38年如一日巡山守护漓江源头的基层民警……桂林的媒介符号不再局限于山水，还有山水涵养的美好人情。
去年冬天，哈尔滨“出圈”，在海外社交媒体上赢得花式夸赞、收割一大波海外“老铁”，成为岁末年初当之无愧的“顶流”。
新媒体、社交媒体、短视频等新型传播媒介为中国城市搭建起多元一体的国际传播新阵地，提供了更多与世界对话的机会。每一次讲述，每一次曝光，记录的是城市的发展、时代的变迁、文化的传承，更是故事里的中国。
讲述一个故事，点亮一座城市。千千万万个城市故事，汇聚成辉光日新的“中国故事”，让新时代国际传播的步伐，走得愈发有底气、见神采。
“中国好故事”征集活动于2023年11月9日在世界互联网大会乌镇峰会“网络传播与文明互鉴”论坛上正式启动，共征集到图文类、活动类、影视类案例作品1400余部。经由高校智库、中央媒体、国际传播、影视制作等领域共计19位评审专家进行多轮评审，最终评选出100部精品案例。