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珠海注册“幸福之城”惹争议 官员:只是注册商标

2011-08-03 11:17:46 来源:

  珠海要把“幸福之城”注册成商标,并于今年6月领回《“幸福之城”商标注册证》,此事引起媒体与网民铺天盖地的评论,拍案叫好者有之,拍砖者有之。珠海是“幸福之城”,还是“被幸福之城”?

  珠海市政府原本好像对“幸福之城”商标注册的事没怎么上心,也没有任何新闻发布,完全没想到媒体对此事如此青睐。珠海一位官员近日对羊城晚报记者说:“我们只是注册了一个商标,珠海人是幸福还是被幸福,那是别人的联想,跟这个商标不是一个概念。”

  “浪漫之城”口号曾风光一时

  珠海又为什么要将“幸福之城”注册成排他性的商标呢?这还得从“浪漫之城”说起。

  “浪漫”一直是珠海一张鲜明的城市名片。1993年底,珠海政府开通了情侣路,旖旎的海滨风光、婀娜的渔女雕像、成双成对的情侣,为珠海添了一抹浪漫情怀。珠海政府也紧抓契机,向公众展示美丽的珠海画卷时总不忘镌刻“浪漫”印章。早在1999年全国旅游交易会上,珠海就打出“浪漫之城,中国珠海”的宣传口号。2000年,珠海投入百万元,聘请著名摄影师侯咏拍摄超过一年,2001年,这部宣传片投放央视广告。“浪漫之城,中国珠海”八个字从此深入人心,得到珠海人的广泛认同。直到今天,仍有许多珠海人将这部片的主题曲下载为手机铃声。珠澳旅游集散中心总经理牛晓波说,宣传片播出后,她接到了许多内地朋友的电话,珠海飘逸的浪漫形象使得珠海旅游的散客大增。“珠海的休闲度假、健康之旅对游客的确有吸引力。当时,我们一个旅行社一年接待港澳游客近20万人次,在度假村订房2.8万间。”

  “浪漫”被抢注勾起注册思路

  2006年,大连抢先在国家工商总局商标局成功注册了“浪漫之都”商标。由于英文名与“浪漫之都”相同(均为romanticcity),珠海的“浪漫之城”旅游推介形象口号变得有些尴尬。据称,2010年,广东省旅游局在央视做整体宣传广告,省内各市提供一段剪辑短片,珠海仍以“浪漫之城”亮相,中央电视台要求珠海提供“浪漫之城”的依据。

  或许是受到大连注册“浪漫之都”的刺激,2007年,珠海被评为中国(大陆)最具幸福感城市后,珠海旅游局马上想到了注册商标。2008年,珠海再度荣膺“中国最具幸福感城市”,此时,珠海的“幸福之城”已进入商标注册程序。珠海市文体旅游局党组书记张梅生说:“如果这个商标要覆盖所有商品,花费比较高,需要20万至30万元,所以我们只注册了与旅游有关的九项,花很少钱做一件对珠海推广旅游形象很有帮助的事。花2000多元就拥有了自己的名字,也是对自己的一种保护,以后用起来就很放心。”他认为,幸福与浪漫是紧密相关的。

  也有人对此很不以为然:“巴黎注册浪漫了吗,谁能否认它是世界上最浪漫的都市?纽约注册什么了吗,谁不知道它是国际大都市?”但无论网上是贴笑脸还哭脸,2011年1月,珠海“幸福之城”商标注册获批准,有效期为2011年1月14日到2021年1月13日。6月,珠海市旅游总会从商标事务所领到《“幸福之城”商标注册证》。

  注册“幸福之城”助提升服务

  珠海旅游界一位资深人士认为,当初珠海以“浪漫”为旅游宣传口号是彰显珠海的旅游资源、自然禀赋,推广珠海的温泉、海岛、高尔夫,现在注册“幸福之城”应该是上升了一个高度,着重强调服务质量、服务环境。根据珠三角规则纲要,珠海要成为国际商务休闲度假区,仅有资源是远远不够的,关键是服务功能是否能达到国际化水平。目前珠海的旅游服务还远远没有到位。