怎么才能推出创意十足、不落俗套的方案呢?
据成都市伦敦奥运形象宣传活动团队透露,“熊抱”是从二十多个创意方案中遴选出来的,最终方案又修改了不下15个版本。原本有四川经典的“变脸”,但策划人员觉得这难以成为西方国家认知成都的元素;他们还曾想包下伦敦著名的“伦敦塔桥”做活动,但未与伦敦官方达成一致。如今的效果令成都工作人员很欣喜。在泰晤士河南岸,一名路过的当地小学生问:“成都是不是阿宝的故乡?”“是的,是的!”一名工作人员惊喜地回答。
阿宝,就是系列电影《功夫熊猫》的主角。
双赢的邂逅:《功夫熊猫》主创团队 “寻根”成都
一只名为阿宝的熊猫带领虎、蛇、猴、鹤、螳螂“盖世五侠”潜入孔雀王宫殿,遭遇守卫追击,一场激烈的打斗就此上演。在这段中国古代飙车追逐戏中,阿宝和“五侠”来到了一条古街,一样的青砖绿瓦,一样的宽道窄巷,一样地迷漫着浓烈的“市井”人情味儿,不禁让人想起宽窄巷子和锦里,街道两旁有小摊叫卖,牌子上清晰可见的“手工艺品”汉字,还有那耳熟能详的“担担面”“四川火锅”“鸡公车”……
这是好莱坞的动画大片,剧中场景却与中国的某座城市极为相似。这部动画片叫《功夫熊猫2》,这座城市叫成都。
2008年5月,中国汶川地震令世人震惊,成都在这场灾难中也受到重创。时隔不久,一部好莱坞动画片《功夫熊猫》在全球热播,世人迷恋于动画片中的“阿宝”,却无人知晓“阿宝”的故乡在成都。更有媒体透露,在影片核心创作团队中,只有两个人见过真的熊猫,“阿宝是网上搜索出来的!”
成都市政府发现,提高城市的海外形象和影响力迫在眉睫。
对于成都来说,借助影片可以迅速提高全球知名度;对于影片来说,不深入熊猫故乡,很难挖掘熊猫精髓。“成都与《功夫熊猫》的结合,必定会双赢”,这一方向,让成都城市形象提升协调小组成员之一刘戈捕捉到了。
刘戈开始写信,一封写给美国梦工厂动画、一封写给梦工厂动画在中国的总代理派拉蒙电影公司,邀请创作团队到成都,亲密接触大熊猫。
梦工厂很快回应。2008年10月21日,卡森伯格带着20多人的主创团队到成都“寻根”,探访了大熊猫基地、金沙遗址、青城山、都江堰和宽窄巷子,老外们对“熊猫故乡”一见钟情。用导演珍妮佛-尼尔森的话来说,想象不出,如果没有那次考察,《功夫熊猫2》最终会成一个什么样子,“电影很大一部分情节是在去了成都之后加上的,我们要把这些原汁原味地告诉全世界观众。”她至今还记得,第一次抱起仅几个月大的熊猫幼崽时,那种幸福的感触。
“我到了非洲,所以我拍了《狮子王》,我到了成都,所以我拍了《功夫熊猫2》,可以说,没有成都就没有熊猫,没有熊猫,自然就不会有梦工厂的《功夫熊猫》。所以,我觉得这是一个最简单的原理,动画片虽然是一种艺术形态,但是,我们非常愿意追求艺术化的最真实。”卡森伯格说,他非常喜欢熊猫,如果《功夫熊猫2》能够让全球更多的动画电影爱好者知道熊猫的故乡是成都,这也是《功夫熊猫2》票房之外的意外收获。
一部好莱坞大片,成为一座中国西部城市的形象代言人,听上去很不可思议。但在参与推动这场国际“联姻”的人看来,一切又是那么自然。成都成功地将“成都元素”零成本植入风靡全球的《功夫熊猫2》,成为2010年国内城市营销的一个经典案例。