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广药集团诉加多宝虚假宣传案:加多宝赔偿1千万

加多宝虚假宣传赔偿1千万

2013-12-20 16:30:44

  今天广州市中级人民法院对该案做出一审宣判,法院裁定加多宝公司在广告里称“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等属于虚假宣传,加多宝公司要对所有宣传予以撤回,同时判定加多宝公司赔偿广药集团一千万损失,并公开道歉。加多宝当庭表示不服判决,将上诉。

  广州中院一审判决,加多宝宣传行为构成对广药集团的不正当竞争,判定加多宝立即停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”以及”原来的红罐王老吉改名加多宝了”广告语,并销毁宣传物。

  同时,法院判定加多宝赔偿广药损失以及诉讼费1080万元,并在媒体上向广药集团公开道歉。

  法院认定广药为王老吉商标权、以及王老吉凉茶生产企业,广药诉讼请求有事实依据。2012年5月后,加多宝生产的产品不具备”全国销量领先的红罐凉茶”的识别性。加多宝宣传行为对消费者造成误导影响。

  法院同时认定加多宝经销商彭碧娟发布涉案广告语,构成不正当竞争。

  加多宝当庭表示不服表决,将上诉。

  今年9月3日,本案开庭。广药代表方在庭上表示,加多宝在其广告宣传中使用“王老吉改名加多宝”,“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”或与之意思相同、相近广告语,属于虚假宣传,误导消费者,构成不正当竞争侵权行为。广药称加多宝“主观目的就是想‘王老吉’消亡”。

  广药请求法院判令加多宝不得使用上述广告语,要求加多宝无条件撤换含上述广告语的宣传物品和广告,公开道歉并赔偿损失共1080万元。

  加多宝此前在庭上否认广药的指控,称“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”属实。“红罐”、“红罐凉茶”是加多宝方知名商品特有名称,有唯一指向性;加多宝方产品一直以来都是市场销售第一。

  加多宝也否认制作或授权他人制作并发布广告语“王老吉改名加多宝”,以及另一涉案广告语“加多宝生产的红罐凉茶不再使用过往17年沿用的商标,现更换为加多宝凉茶”,指广药证据不足。(央视记者张莉莉)

  相关背景:

  90年代,加多宝租用“王老吉”商标后,经过近十几年的快速发展,已经使岭南一隅的凉茶成为继碳酸饮料、果汁和茶饮料之后的第四大品类,然而,2012年加多宝与广药集团却分道扬镳。

  2012年,王老吉的商标使用权被判广药集团收回。紧接着,加多宝与广药发起红罐装潢权争夺战。双方互诉对方侵权,加多宝在北京市第一中级人民法院对广药提起诉讼,而广药亦在广州市中院对加多宝提起诉讼,两地中院均对此立案。

  2013年5月15日,广东省高级人民法院开庭审理了广药和加多宝互诉红罐包装装潢侵权纠纷一案。双方提出的诉求几乎一模一样:第一,对方停止并销毁相关红罐产品;第二,对方赔礼道歉并消除相关影响;第三,对方承担一切诉讼费用;第四,广药要求加多宝赔偿1.5亿,加多宝对广药的索赔则暂定3096万。

  广药集团与加多宝系列恩怨高潮迭起,已让大众从最初的关注、站队,到现在的质疑、厌倦。

  “案件还会持续下去,官司不停,热度就不会减。这也是吸引公众关注、变相营销的一种手法”,李彦军律师如此说。

  但与其他案子不同,红罐官司是广药和加多宝希望能够一举打垮对方的大案,而此案在诉讼之前就受到了各方的关注,除中央电视台等国内主流权威媒体的多频次报道之外,美国、泰国等国际媒体也曾报道此案,并将其称为“中国第一商业大案”。

  中国知识产权法学研究会会长,中国人民大学知识产权学院创始院长刘春田认为,这是一场没有硝烟的战争,看似两家为一个包装装潢支配权的归属而争讼,实则为背后牵动的巨大财产利益而争。我认为,对这个纠纷的解决,关系重大,这是对我们法治水平的一个考验。纠纷引起国内外的广泛关注,而最终的解决方案对认识和判断我国的法治状况具有很大意义。

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