16日，北京冬奥会主媒体中心召开“转播及数字媒体数据”主题新闻发布会。北京冬奥组委新闻发言人赵卫东说，北京冬奥会实现了在奥运史上首次用8K视频技术直播开幕式和转播重要赛事的目标。
“数字媒体技术的出现与成熟，将体育赛事转播带入新时代。”赵卫东说，每一个项目的特点与运动员的“精彩”都会被镜头完美捕捉，以自由式滑雪大跳台项目为例，360度“自由视角”系统为观众多角度重现运动员的高光时刻；还有冰壶比赛中的“子弹时间”技术，任意视角切换、自由缩放、随时暂停、定格旋转、慢动作环绕……手持5G手机，点开应用程序，手指触动屏幕的瞬间，即可实现任意视角的自由观赛。
“数字媒体是新兴力量，也是新的赛场。”赵卫东说。
据介绍，8K技术需要与5G技术同时使用，除了转播外，还非常适合在体育赛事、演唱会等大型活动中用作大屏幕展示。北京冬奥会开幕式时，在主媒体中心的一层大厅，就有一面巨大的8K大屏，众多中外记者都曾在这块大屏上目睹了开幕式的精彩瞬间。
国际奥委会电视和营销服务首席执行官兼常务董事蒂莫·卢姆说：“2008年的时候，北京被认为是第一届数字奥运会，持权转播商们第一次大规模地用数字技术向观众转播赛事。而北京2022年冬奥会，则在传统媒体与社交媒体之间，形成了很有意义的历史转换，冬奥会转播的小时数达到了历史新高。”
“我可以非常自信地说，北京2022年冬奥会的开幕式，超越了往届所有冬奥会开幕式的收视率，未来几周会出来更加详细的统计数字。”他说。
此外，赵卫东还透露，北京冬奥会2月20日闭幕之后，北京冬奥组委将会立即进入冬残奥会转换期。在场馆设施、赛事组织、赛事服务和宣传文化方面都会同步推进冬残奥会的相关工作，确保“两个奥运同样精彩”。