【关键词】工业旅游
【事件】前不久，文化和旅游部公布了新一批国家工业旅游示范基地，北京798艺术区等69家单位入选。新一批示范基地覆盖面广，涉及医药保健、食品工业、遗址遗迹、博物馆等多种类型。作为一种新型旅游业态，工业旅游为游客出游提供了更加丰富的选择，引发广泛关注。
【点评】
漫步废旧钢铁厂，感受工业设施的“文艺范儿”；参观航空博览园，见证我国航空工业辉煌历史；走进艺术街区，观摩陶瓷制作的全过程……无论是工业遗址、工厂风貌，还是生产过程、劳动场景，都可以成为游客参观、游览、体验的对象，这便是工业旅游的含义。《“十四五”旅游业发展规划》提出，“鼓励依托工业生产场所、生产工艺和工业遗产开展工业旅游，建设一批国家工业旅游示范基地。”发展工业旅游，不仅可以助力工业城市发展旅游经济、促进经济转型、重塑城市形象，也有利于更好传承工业文化，丰富旅游供给，更好满足不断升级的文旅消费需求。
我国工业体系完整，地域分布广，工业生产与遗产景观丰富多样，为工业旅游发展奠定了良好基础。然而，工业旅游项目具有前期投入高、工厂改造难度大、直接经济效益相对较低、回报周期较长等特点，致使工业企业开发工业旅游的积极性不高。从市场端来看，工业旅游的消费市场认知度也不高，工厂与人们传统认知中名山大川、文化古迹的旅游目的地形象相去甚远。如何在文旅产业的发展带动下，让“沉睡”的钢筋厂房重现生机，值得深入探索。
每一处工业景观背后都有故事，折射出时代的变迁、人物的奋斗、工匠的创造、工艺的革新。这就意味着，工业旅游景观只有在挖掘、彰显自身文化特质方面下更多功夫，才能吸引更多游客、获得持久关注。例如，天津的桂发祥十八街麻花文化馆建馆之初，邀请了多位历史学家、民俗学家参与建设，还收集了不少市民提供的老照片、小故事。通过这样的努力，文化馆讲活了十八街麻花百年历史、秘籍技艺、经营之道，让不少游客印象深刻。把老技艺、旧矿区、废机器当作重要的财富精心呵护，更好展现其文化特色，才能揭示工业旅游景观的独特之美。
对于有一定文化底蕴的工业旅游景观而言，还要结合已有文化属性不断推陈出新，为游客提供新的体验。在江苏镇江醋文化博物馆里，相关的文创产品、旅游伴手礼有近百种；设立在山东青岛啤酒百年老厂房内的啤酒博物馆，浓缩展示了青岛啤酒的百年历程及工艺流程；在安徽马鞍山马钢“绿色钢铁”主题园区，游客可直观感受乌黑的矿石如何经过一道道工序化身钢铁制品。树立精品意识，发挥创新思维，推动形成多样化、差异化的业态，工业旅游才能获得持续健康发展。
当前，我国文旅消费加速回暖势头良好，市场活力持续释放，工业旅游是可以深挖、做出特色的细分领域。工业旅游给城市带来消费、投资和就业机会，让不少老工业基地和资源枯竭型城市看到了转型发展的新途径。期待更多工业旅游产品出新出彩，让更多老厂房、老工艺焕发新的生机。
《 人民日报 》（ 2023年12月18日 06 版）