粽香四溢、艾叶流芳，龙舟竞渡……今年的端午假期，各地举办丰富多彩的民俗文化活动，打造“新中式”消费热点，热气腾腾的“端午经济”释放出“假日经济”消费新活力。
节日消费是观察我国经济的重要窗口。透过端午小长假，展示出了我国文化消费的强劲势头，展示出了旅游消费的灵活多样，展示出了消费市场的勃勃生机。当前，在国潮文化下，“新中式”旅游火热，人们在旅游中越来越注重民俗文化体验，反映出中华优秀传统文化巨大魅力。各地依托文化底蕴创新消费场景，满足游客“求新、求异、求知”需求，以更富创新的体验丰富旅游文化内涵，推进文化和旅游深度融合，不断释放消费市场活力。
文化消费持续升温。端午节作为我国传统节日之一，民俗文化成为了节日的亮色与主题，从赛龙舟，到吃粽子，从各式的香包，到传统的音乐等，在全国各地，呈现出了一派中华优秀传统文化的欣欣向荣。在广东佛山，非物质文化遗产项目“叠滘赛龙舟”吸引了海内外游客的目光；在云南曲靖，人们用五彩缤纷的“花米饭”作为原料，加入火腿、腊肉、大枣等辅料制作“七彩粽”；在湖南益阳，小朋友在博物馆全身心投入五彩绳的编织中；在湖北秭归，大街小巷随处可见各式各样的手工香囊；在内蒙古，博物院里上演的“古乐端阳—端午传统音乐秀”让人感受到传承千年的文化内涵。在端午假期中，各地的人民群众在欢乐祥和中感受到了传统节日的文化魅力，更加坚定了文化自信，也带动和催热了各类文化产品，为推动地方经济发展注入了源源不断的文化动力。
旅游消费灵活多样。每一个节日，都是人们出游的大好时机。端午临中夏，时清日复长。端午时节正是人们选择休闲避暑的前奏，通过端午出游，为即将到来的避暑出行进行探路。由于端午节只有3天，因此，短途周边游成为了一个热点。从品尝特色农家菜到参与端午传统民俗文化，从亲近自然的山水田园旅游到休闲惬意的乡村漫步，来一场轻松惬意的短途游，成为很多游客端午出游的首选。无论是从端午小长假，还是从今年以来的情况看，旅游消费日趋多样化，游客越来越倾向于选择灵活、个性化出游方式和丰富多彩的旅游体验。尤其是短途周边游，契合现代人快节奏生活状态，使其能够在有限的时间内享受旅行的乐趣。同时，随着高铁等交通工具日益完善，能够缩短游客前往邻近城市的时间，周边游也变得更加容易实现。对此，各地区各部门要精准把握旅游市场的特点趋势，注重旅游新场景的营造，吸引游客入驻打卡。
消费市场生机勃勃。在文化消费与旅游消费的融合拉动下，我国消费市场呈现出了巨大的生机活力。商务部统筹推进“2024消费促进年”，围绕传统节日期间餐饮购物、文娱旅游等消费热点，指导各地开展丰富多样的端午系列活动，推动消费持续扩大。今年以来，从年初的冰雪经济到每个长假的假日经济，文旅消费、数字消费、绿色消费、健康消费等热点为消费市场的恢复不断增添新动力，消费市场总体呈现持续恢复态势。随着夏日经济的持续升温，随着消费新场景不断涌现，新业态加快融合，消费空间不断拓展，以及消费品以旧换新等促消费政策逐步落实，消费潜力有望得到持续释放。（蒲都文）