这个夏天，奥运圣火在巴黎燃起，法国成为全球聚焦点，吸引了大批游客。中国游客和观众的身影吸引了记者的目光。
南巴黎竞技场外，巴黎奥运会乒乓球混双决赛即将开始，来自北京的李园一家四口紧锣密鼓地准备着。铺开大大的国旗、穿上中国红的T恤……李园告诉记者，他们一家都是体育迷，专门飞到巴黎来看奥运。提及喜欢的中国运动员，他们滔滔不绝，兴奋地展开国旗高呼“中国队，加油！”来自山东济南的段鲁艺早早就做好攻略、订好奥运行程，除了观赏乒乓球、体操、田径等奥运赛事，还准备品尝法国美食、打卡文化地标。
奥运热潮下的旅游盛宴令人着迷。巴黎，这座充满艺术气息和历史底蕴的浪漫之都，是很多人心仪的旅行目的地。而奥运会的举办，为中国游客提供了一个绝佳契机。数据显示，中国内地游客在奥运期间赴巴黎旅游的订单量、当地酒店预订量都大幅增长。
“为一场赛事赴一座城”“跟着赛事去旅行”，正成为国人旅游的新选择。赛场上，人们激动地为中国健儿摇旗呐喊，见证他们每一次挥拍、跳跃的精彩瞬间，亲身感受奥林匹克精神的魅力。
巴黎的奥运场馆设计精妙、创意新颖。无论是现代化的建筑风格，还是蕴含历史底蕴的场馆改造，处处体现着设计者的巧思。本届奥运会上，巴黎各大地标性建筑被改造成竞技场地，诸多赛事与城市景观和文化地标深度融合。观众们可以在凡尔赛宫观赏马术比赛、在大皇宫领略优雅的击剑运动、在埃菲尔铁塔下看沙排运动员一次次鱼跃救球、在荣军院欣赏百步穿杨的射箭。观赛之余，还能近距离欣赏历史建筑的美学价值，体会其背后承载的历史文化。
立足巴黎，却又不止于巴黎。大型国际赛事对旅游业具有强大拉动力，早已是业界共识。然而，如何将体育赛事“流量”转化为文旅消费“留量”？巴黎奥运会的“赛事+旅游”模式带来启示，即以体育托举主题，通过旅游去体验，借助文化去传播。
近年来，我国多个城市纷纷举办各种大型赛事，无论是杭州亚运会引领健康运动新风尚，还是“村BA”“村超”赛事凸显地方特色，各地都在努力依托自身资源禀赋，推动文体旅深度融合，拉动假日消费。但要打造更高质量、更高水平的文体旅发展新模式，还要更好学习借鉴国际经验，把“文化味”和“烟火气”融入体育赛事活动中，促进文化、体育、旅游等产业更大范围、更深程度融合发展。
此次巴黎将奥运融入城市，让运动与文化交融就是一个具有启示意义的做法。战神广场、荣军院、凡尔赛宫等标志性景点，变身奥运会赛场，对运动员和观众都是全新体验。借鉴巴黎经验，结合自身丰富的文化和多样的地域特色，可以打造更多具有国际影响力的赛事旅游品牌，比如，创新传统武术赛事、民族体育活动的组织与举办，更好吸引国内外游客。
长远看，未来的体育旅游市场，功能单一、体验匮乏的单体产品将不再是主流，开发形成更多复合型产品将成为替代。加强基础设施建设，聚焦细分客群，统筹考虑、一体推进核心特色体育赛事、一站式文旅消费产品以及优质公共服务体系，不仅可以丰富消费场景和服务类别，还将为相关产业共同发展带来机遇。
“体旅”结合，有“融”乃强。巴黎奥运会打开了一扇全新旅行之门，让人们在追逐体育梦想的同时，深入感受异国文化与风情。我们期待，未来中国赛事旅游新模式也能为全球游客带来更多独特体验。 （经济日报记者 欧阳优）