这个“十一”国庆假期，民众外出旅游、文娱休闲的需求再次集中释放。受益于免签政策和全球航班运力复苏的双重利好，多家旅游平台近日发布的数据显示，“十一”假期，中国出境游依然火爆，入境游增速则高于出境游，更加令人瞩目。中国游客与外国游客实现了“双向奔赴”。
9月28日，在浙江省湖州市德清县禹越镇三林村，外国游客正在学习钩针非遗技艺。中国传统文化是吸引国际游客入境游的重要元素。视觉中国供图
携程发布的《2024国庆旅游预测报告》预测，今年“十一”出行人次和旅游消费有望再创历史新高，出境游持续火爆，假期出行的签证办理量同比去年增长七成，日本、韩国、澳大利亚、美国、越南、新西兰、英国、俄罗斯、法国、西班牙位列前十大热门办签国家。与此同时，“十一”期间，入境游增速高于出境游，订单量同比大涨60%。今年与中国互相免签的泰国和新加坡分列入境游第三和第五位。
北京圣达假期旅行社有限公司的经理陈凯告诉中青报·中青网记者，北京、西安、成都等城市是外国旅客入境游的热门目的地。
实际上，今年以来，我国出入境人流已有明显复苏。国家移民管理局数据显示，今年上半年，全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。其中，通过免签入境的为854.2万人次，同比增长190.1%。中国旅游研究院预计，下半年外国人来华旅游人数会超过1500万人次。中国旅游研究院院长戴斌预测，今年下半年，外国人入境旅游市场有望恢复到2019年同期水平，步入繁荣发展新周期。
在中国旅游研究院国际研究所副研究员刘祥艳看来，入境游的恢复与国家免签政策息息相关。从2023年开始，中国陆续出台、恢复各类免签政策，成为今年入境游持续升温的直接动力，其中包括互免签证、单方面免签政策、过境免签、区域性入境免签政策以及适用于54个国家的72/144小时过境免签政策等便利举措，中国正以前所未有的开放姿态迎接世界。
当地时间9月25日，中共中央政治局委员、外交部长王毅在纽约联大期间会见希腊外长时表示，中国将对希腊实施免签政策。携程方面透露，消息公布1小时后，其海外平台上希腊游客搜索中国相关关键词热度环比前一天增长61%。
陈凯也发现，从今年年初开始，旅行社的入境订单明显增多，相比2019年同期，今年入境的散客数量增加了1倍左右。“144个小时，相当于6天的时间，游览一个城市是足够的。”
陈凯还提到，前些年国际游客反映的“支付不方便”“住宿登记”等问题在今年也得到了明显改善。今年3月，中国国务院办公厅印发《关于进一步优化支付服务提升支付便利性的意见》，增加布设外币兑换业务网点和外卡刷卡设备，提升入境游客支付便利度。今年7月，商务部等7个部门联合印发《关于服务高水平对外开放 便利境外人员住宿若干措施的通知》，便利境外人员住宿登记，改善境外人员住宿体验。
以移动支付为例，三亚已布局具备境外银行卡受理功能的POS设备1万余部，北京推进四星级以上酒店、4A级以上旅游景区均可实现外卡POS机刷卡、发放“零钱包”60.8万个，青岛设立6个外国银行卡支付示范点、协调5700多家商户接受外国银行卡支付……中国旅游研究院院长戴斌认为，“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”支付便利化措施，有效提升了外国入境旅游者的消费体验感。
“入境旅游作为中国现代旅游服务业的开端，是衡量中国旅游竞争力水平的重要标尺。”中国旅游研究院日前发布的《中国入境旅游高质量发展报告》中提到，今年以来，中国入境旅游恢复发展的态势持续向好，优质的旅游资源和传统文化得到了越来越多国际游客的青睐。
“文化是吸引国际游客入境游的‘超级实力’。”世界文化城市论坛副总监伊莎贝拉·华伦蒂尼在日前举办的2024世界旅游合作与发展大会上指出，多样的文化元素如博物馆和传统艺术，也能成为吸引全球游客的有力“武器”。
据中国旅游研究院专项调查，中国文化和美好生活体验构成入境游的核心吸引力，超六成受访者将体验中国文化作为来华旅行的主要目的。同时，国际游客旅游决策更多地受社交媒体的影响。各国居民通过Facebook、YouTube、Instagram、TikTok等社交媒体对中国和中国旅游有了更深入的了解。近期，“China Travel（中国游）”成为很多外国博主的流量入口，进一步助推我国入境旅游市场散客化、体验内容生活化、目的地“下沉”等趋势。
在刘祥艳看来，近年来，中国的经济增长、国力的提升、文化的奥义是吸引外国游客的重要原因，“很多外国游客想要了解中国人如何庆祝国家的生日、中国有哪些民俗风情，还有一些人想体验在自己国家未曾经历过的假期人潮盛况”。
随着《黑神话·悟空》等中国文化产品火爆全球，刘祥艳认为，越来越多的国际游客会来到中国，探索这片东方土地的魅力，中国入境旅游正在步入繁荣发展新阶段。