大江南北，国潮味浓。
冬日，游客周佳来到北京市门头沟区斋堂镇爨底下村，在爨灶社爨文化主题餐馆体验围炉煮茶，身着汉服在村道上打卡拍照，在文创店精心挑选伴手礼：“一个‘爨’字，竟有这么深厚的历史底蕴，还衍生出这么多种文创，真是大开眼界！”
北京门头沟区文化和旅游局党组书记、局长黄景介绍，当地结合古村特色和时令特点打造国潮文旅新业态。“过去进山是为了观景色看星星，现在还能深度了解传统文化、体验民俗，很有意义。”游客范志勇说。
祖辈传下的民俗文化，结合新的时代特色发扬光大。今年中秋，各地举办的灯会、舞火龙、拜月等文化活动吸引众多中外游客；端午节，湖北宜昌的龙舟赛、汉服巡游等活动充满仪式感；年初的元宵节，江西广昌的线上猜灯谜活动吸引不少人拿起手机抢答……
习近平总书记指出：“中华文明五千年，还要进一步挖掘，深入研究、阐释它的内涵和精神，宣传好其中蕴含的伟大智慧，从而让大家更加尊崇热爱，增强对中华文明的自豪感，弘扬爱国主义精神，把中华优秀传统文化一代一代传下去。”
国潮，不仅在特定节令，不仅是文旅活动。如今，国货“潮品”也在走红。包含中国红、中国龙等元素的产品在各大电商平台热销，“国货之光”“一直被低估的宝藏国货”等话题受到热议。“既能感受传统习俗的仪式感，又能体验现代消费的时尚感，这种结合让我们更加珍视中华优秀传统文化。”有消费者说。
国潮为何这么火？中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，展现出永久魅力和时代风采。“国潮作为文化活态传承的新模式，增强了国人的志气、骨气、底气，寄托了人民对美好生活的向往。”北京大学中文系教授张颐武说。
各地区各部门和行业组织对相关活动和产业加大培育支持力度。2024年，商务部推出“老字号嘉年华”活动，鼓励促进国货“潮品”扬帆出海；中国纺织工业联合会提出“突出文化引领的纺织时尚升级行动”，支持国产服装品牌做强做优做大；多地文旅部门联合电商平台打造国潮设计大赛……
“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”“教育引导群众特别是青少年更好认识和认同中华文明”“要坚定文化自信、担当使命、奋发有为”……总书记殷殷话语，指引前行。把历史的卷轴向未来铺展，新征程上，中华文化新辉煌必将不断铸就。
《 人民日报 》（ 2024年11月24日 04 版）