刚刚过去的雪季，少雪的浙江却因冰雪运动而火。各大雪场里游客络绎不绝，亚冬会上运动员的定制冰球杆很多也产自浙江。
有搜索网站统计，去年浙江网友对“滑雪”词条的关注度排名全国第四。从发展冰雪运动，到推广冰雪旅游，再到生产冰雪装备，看似和冰雪离得远的浙江，何以走出“冷中求热”的发展新路？
从消费者需求中寻找商机、打开产业发展突破口。浙江很少下雪，但“越是南方，越渴望冰雪”，如何将这份消费潜力留在家门口？湖州安吉县借助山区地形，利用制冷、造雪技术，建成完善江南天池、云上草原等室外滑雪场，并借此推动全域旅游。下高铁后开车1小时到达，利用周末时间就能享受滑雪、逛“村咖”等多种乐趣，雪场吸引了长三角及更远地区的游客前来体验。周围近1000家民宿、附近20个乡村，因此增加至少3个月经营旺季。近年来，两家雪场接待游客量每年增长20%以上，当地另有46万平方米的新雪场正在建设。发展产业，没有绝对优势和劣势。因地制宜，善于从需求中找市场，在供给端谋创新，才能“无中生有”“有中生新”，培育出符合群众需要、受市场欢迎的产业。
滑雪产业不仅属于旅游业，也和制造业息息相关。在宁波宁海县，专注研发、生产运动杖的企业，滑雪杖类产品的生产季不断延长。有企业调研发现，消费者越来越重视滑雪杖的环保属性。经多次对比实验，该企业选定可降解海藻原料制作手柄。改良后的产品更舒适、更受欢迎，生产过程更节约水资源、碳排放更少。不少滑雪爱好者感慨，从头盔、滑雪杖到滑雪服、滑雪板，浙江制造总能适应不同场地的运动需要。抓住个性化、多样化、品质化的消费升级机遇，在产品和服务上更好匹配消费者需求，才能打开更广阔的产业发展空间。
二三产融合发展，更容易将产业链上的价值“吃干榨净”。从服务业看，浙江目前拥有的室内滑雪场数量居全国前列。2023年至2024年冰雪季，全省127万余人次参与滑雪，居南方各省份之首。从制造业看，金华义乌、台州等地主营滑雪速干衣、雪球夹、滑雪镜等冰雪运动产品的企业，去年以来订单几乎都要加急发货。好雪场激发了装备购买欲，好装备又撬动了雪场消费欲，供给和需求相互促进，推动“浙”里形成良好的冰雪经济发展生态。
不仅在浙江，如今不少南方城市也成为冰雪旅游热门目的地。在江苏徐州，主题旅游线路整合冰雪、采摘、美食等要素，推动滑雪从单一运动向度假、休闲融合发展。在更南边的广东广州，热雪奇迹雪场内设置四国语言标识系统和导览图，雪地醒狮表演等独具南粤风情的活动不断推陈出新。“花式整活”创意满满，滑雪、观赛、游玩一趟全收，无怪乎有南方游客说，在家门口也能体验到“尔滨”“阿勒泰”的快乐。
由此来理解习近平总书记强调的“把发展冰雪经济作为新增长点”，不难发现，答案或许就藏在精彩的滑雪旅拍、有趣的冰雪研学服务里，藏在“头上戴、身上穿、手里握、脚下踩”的冰雪装备制造融合创新中。冰雪经济产业链条长、导流效应大、社会效益好，明晰定位、各展其长，立足优势、深度挖潜，相信“不产雪”的地方也有可能玩转冰雪，享受到“带动三亿人参与冰雪运动”催生的发展红利。
犹记去年冬天，冰雪大省吉林的多个考察团南下，到浙江、江苏等地了解产业装备制造、室内滑雪场建设、国际度假区管理等发展冰雪经济的做法。面对面的交流对接，既能推动冰雪产业合作创新，更有助于拓宽区域发展思路。期待更多地方立足实际、布局谋篇，主动吸收冰雪经济的无限“热”力，为经济发展注入新动能，为群众美好生活增添新光彩。
《 人民日报 》（ 2025年03月14日 05 版）