高玉生摄
图②：“茉莉花开”文艺直通车活动中，演员与小观众互动。
尤佳伟摄
图③：观众在《哪吒之魔童闹海》幕后创作展拍照留念。
本报记者 宋豪新摄
图④：学生在中国大运河非物质文化遗产展示馆观看乌篷船模型。
傅新春摄
">图①：郁伍林在表演。
高玉生摄
图②：“茉莉花开”文艺直通车活动中，演员与小观众互动。
尤佳伟摄
图③：观众在《哪吒之魔童闹海》幕后创作展拍照留念。
本报记者 宋豪新摄
图④：学生在中国大运河非物质文化遗产展示馆观看乌篷船模型。
傅新春摄
3月5日，习近平总书记在参加江苏代表团审议时强调，“要深化城乡精神文明建设，优化文化产品和服务供给，以文化赋能经济社会发展。”
“发展积极健康的网络文化”“推动优质文化资源直达基层”“加快发展新型文化业态”“推进文化遗产系统性保护”……今年《政府工作报告》里的文化关键词，与我们有什么关联，将如何改变我们的生活？“文化+”加出了哪些新业态、新机遇？让我们循着文化关键词，在故事里看变化、看发展。
——编 者
发展积极健康的网络文化
云南怒族民歌圈粉走红
本报记者 李茂颖
“哦得得，哦得得！……”一段极具感染力的曲调在网络上走红，成为无数网友的“上头神曲”，也让云南省怒江傈僳族自治州福贡县的怒族民歌“哦得得”为更多人所知。
在网上唱响“哦得得”的，是全国人大代表、云南省非遗代表性传承人郁伍林。“哦得得”是怒族民歌中保存最完整、流传最广、最具代表性的传统音乐。2006年，“怒族民歌哦得得”被列入云南省第一批非物质文化遗产代表性项目名录。郁伍林将“哦得得”重新编排演绎，上传到短视频平台，意外走红，甚至还有网友模仿弹奏。网友们纷纷留言：“虽然听不懂，但曲子太上头！”
民族文化的保护与传播，和网友的精神需求“双向奔赴”。除了演唱“哦得得”，视频里，郁伍林弹拨的“达比亚”，是怒族最古老的弹拨乐器；跳的怒族“达比亚舞”，是国家级非物质文化遗产代表性项目。镜头中，农闲的时候，郁伍林带着乡亲们一起唱跳，向网友展现怒族文化和生活态度，也为当地带来特色乡村旅游的发展机遇。“现在，越来越多的游客来到这里，体验我们热情淳朴的乡村文化。”郁伍林说。
【点评】云南大学政府管理学院教授 白利友：
培育积极健康、向上向善的网络文化，是加强网络空间治理的内在要求。要多鼓励优质内容的创作，支持文化产品创新，融入积极的文化元素和价值观。通过更多生动展示，在网络全方位展示优秀传统文化内涵、技艺，鼓励文化机构、自媒体等打造有影响力的传统文化IP，提升影响力。
推动优质文化资源直达基层
优质文化“浓度”更高了
本报记者 姚雪青
江苏省泰州市黄桥镇丁西林广场，“茉莉花开”文艺直通车开进社区，吸引了附近800多名群众。
“不是有什么送什么，而是群众想看什么送什么。”江苏省演艺集团扬剧团团长助理陈东介绍，今年剧团的35场惠民文化演出，每场都是为当地群众量身定制，没有完全一样的节目单。扬剧《党的女儿》，就是剧团精选出的——在经典剧目基础上创新表演形式，从传统演出的2小时、几十名演员，精简至6分钟、1名主演，撷取最精彩片段。
除了“老戏新排”，还有演出节目“从无到有”。“开场的《民乐组曲》，就是剧团首演。”陈东说，乐队从以前的伴奏“配角”变为“C位”，精心编排的《青城山下》《好汉歌》等旋律一响，引得观众纷纷合唱。
“好戏送到家门口，方便又好看。”适逢周末，75岁的居民申桂娟全家一起出门看戏。
今年以来，江苏省委宣传部统筹协调省文旅厅、省文联、省演艺集团等部门单位，在每个设区市遴选1个村（社区）为试点，实施“茉莉花开”文艺直通车行动，将更多优质文化资源送到百姓身边，基层优质文化“浓度”更高了。
【点评】江苏省文联党组书记、副主席 常胜梅：
供给端，重点解决文艺产品“好不好”“精不精”的问题；需求端，进一步推广“订单式”“菜单式”“预约式”服务，更加灵活精准对接群众精神文化需求；服务端，将“送文化、种文化、传精神”有机结合；载体端，持续擦亮“茉莉花开”特色惠民品牌，打通优质文艺资源直达基层的“最后一公里”。
加快发展新型文化业态
“影视+文旅” 玩出新花样
本报记者 宋豪新
“吒儿”形象是如何诞生的？敖光的设计经历哪些迭代？近日，“不破不立——电影《哪吒之魔童闹海》幕后创作展”在四川成都高新区交子书院亮相，不少影迷和市民前来打卡。
“这是《哪吒之魔童闹海》影片幕后创作历程的首次集中展示。”工作人员介绍，开展以来，预约十分火爆，每天接待超千人。
今年春节期间，电影《哪吒之魔童闹海》在银幕上爆火，其热度也很快延伸至线下，“跟着吒儿去旅游”成为热门出游方式。位于成都天府长岛数字文创园内的“哪吒”电影制作公司办公地，也成了热门打卡点。“看完电影后，我们专程过来打卡。”来自资阳的陈先生说。
从热映到“热游”，“影视+文旅”玩出了新花样、催生了新型文化业态。走进成都影视城，在“视界一号”摄影棚，游客不仅能体验虚拟拍摄、动作捕捉等技术，还能定制专属微电影。此外，影视城周边的青杠树村、蝴蝶村等乡村，通过“影视+生态”改造，布局打造影视拍摄、文化演艺、元宇宙等新业态、新场景，带动当地民宿和文创产品消费快速增长。
【点评】四川大学文化产业研究中心主任 蔡尚伟：
2025年春节以来，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》口碑票房双丰收，形成了影视周边开发、影视带动文旅等一系列文化产业现象，展现我国当前文化产业发展的新亮点。
进一步挖掘新型文化业态潜力，推动中华优秀传统文化持续破壁出圈，需要加强前瞻性、战略性、系统性谋划。未来，文化产业发展将与科技进一步紧密结合，包括量子计算、新材料、生物艺术等各方面前沿技术。
推进文化遗产系统性保护
运河“长出”新韵味
本报记者 邵玉姿
循着灯光投射出的光影，遍览大运河流经省份的非遗展项……河北省沧州市，中国大运河非物质文化遗产展示馆内，一堂“运河文化”研学课堂正在开讲。
来到二层展厅，登上木船坐定，船头的巨幅3D投影开始放映：从浙江杭州，一路向北，运河两岸的美景、地标建筑映入眼帘。
“通过研学，我了解了大运河沿岸的风土和文化，之后要努力把中华优秀传统文化传承下去。”沧州市北环路小学学生秦文汐说。
2024年，沧州实施中国大运河非物质文化遗产展示馆改造提升，新增29项非遗项目、7处互动体验区、15处多媒体设施，不断提升展览的互动感和趣味性。依托本地丰富的文化资源，沧州打造精品研学课程，2024年接待全市中小学生超2万人次。
来大化工业遗存文化区看表演，到园博园内赏美景……不只展示馆，沧州还打造了不少项目，串联起大运河两岸的美景，带动运河文化的传承。
“沧州将继续坚持保护第一，统筹做好沿线物质文化遗产和非物质文化遗产的保护，坚持文旅融合，让运河文旅更具烟火气、场景感。”沧州市大运河文化发展带建设办公室副主任王晋说。
【点评】北京师范大学珠海校区文理学院教授 万建中：
非遗系统性保护将非遗保护视为有机整体，涉及非遗所处环境、构成要素及结构形态，强调保护的一体化与完整性。非遗根植于一定的生存环境，依赖人的创造力和代际传承的社会机制。可见，非遗本质上就是系统性的，唯有系统性保护，非遗的发展才可持续。
《 人民日报 》（ 2025年03月18日 13 版）