首页  »  汽车  »  汽车资讯

对话魏文清:将品牌体验上升到战略层面

对话魏文清:将品牌体验上升到战略层面

2011-10-13 14:51:20

  访谈嘉宾:神龙汽车商务副总经理兼东风雪铁龙商务部总经理魏文清

  相比其他车企老总的能说会道,魏文清显得有些“另类”,性格温和的他鲜有长篇大论或激烈言辞。但正是他,在过去4年间带领东风雪铁龙商务部,实现了从量变到质变的飞跃,除了销量的快速提升外,更在品牌塑造上赋予东风雪铁龙全新的内涵。魏文清带领下的东风雪铁龙通过更新产品线、提升经销商的营销和服务能力等一系列举措,实现了二次跨越。

  中国将成为世界汽车消费核心

  我们提供的产品和服务,也必须是全球标准的品质,才能保持中国市场在国际汽车市场中的地位

  华西都市报:在您的眼里,如今的中国汽车市场在世界汽车产业中有着怎样的地位?

  魏文清:虽然今年中国汽车市场销量增速达到2005年以来最低点,但中国市场作为世界汽车销量第一的地位仍旧保持不变。J.D.Power亚太公司的数据也表明了这一点:预计2011年中国汽车销量占全球市场增长量的13%,2011-2016年,中国市场增长将占亚太增长总量的70%以上。这说明,中国将在5年内成为世界汽车消费的核心所在。

  随着增幅的减慢,中国汽车行业和汽车消费也更趋理性,中国的汽车消费观也正在逐步与世界同步,正在迈入价值消费时代。这也要求我们的品牌和产品必须时刻以用户价值为核心,加强体验,强化生活方式的引导和输出,这也是我们近年来着力品牌体验年的初衷。

  另一方面,在全球化的背景下,中国汽车行业和中国汽车市场必须与国际汽车市场融为一体,虽然发展模式可能不同,但一定是相互依存且相互影响的。从这个角度来看,我们提供的产品和服务,也必须是全球标准的品质,才能保持中国市场在国际汽车市场中的地位,同时逐步增强中国汽车产品在国际上的竞争力。

  “5A计划”覆盖各个细分市场

  未来的几年之内,还会有6-7款车型上市,这也就意味着东风雪铁龙从今明两年起将全面发力

  华西都市报:我们都知道东风雪铁龙现在加快在中国的发展,未来的几年之内还会有6-7款车型上市,这也就意味着东风雪铁龙从今明两年起将全面发力。东风雪铁龙加快在中国发展所采用的战略,跟其他竞争对手相比,有何特殊的做法?东风雪铁龙对此有没有市场占有率的一个目标?相对于其他竞争对手,东风雪铁龙不同于他们的核心竞争力是什么?

  魏文清:我们要有所为和有所不为。具体反映到产品方面,即不是一味地求全,而是前期先做好现在覆盖的70%的市场,把覆盖到中高级车和中级车、小型车等细分市场的C5、世嘉系列、爱丽舍系列作为

  主力车型做强,另外还有几个辅助型的车型,像C2、凯旋等。在此基础上,随着“5A计划”实施,我们每年还将有1-2款全新车型投放市场,进一步优化产品结构和拓宽产品线,实现经济型、中高档、高档等各个细分市场的全覆盖,全力打造1-2款明星车型。

  东风雪铁龙已经过19年的发展,是中国最早的合资品牌之一。传承雪铁龙创新的DNA,东风雪铁龙堪称中国汽车市场用户价值的启蒙者。东风雪铁龙一直坚持用户价值体验,并且将从品牌文化、产品品质、服务尊享三个方面,全面强化用户价值体验。(中新网)

  • 相关阅读
  • 对话高端:北京现代李峰 狭路相逢实力者胜出

      对话嘉宾:北京现代汽车常务副总经理李峰  数据显示,今年1-9月,北京现代销量达到55.2万辆,同比增长8.06%。9月,北京现代的批发量达到73255辆,终端实际零售量更是反超批发量,达到了创纪录的80936辆,在&ld...

    时间:10-13
  • 对话高端:通用副总蔡宾 绿动未来再上层楼

      对话嘉宾:上海通用副总经理蔡宾  在刚刚结束的九月成都国际车展上,上海通用以“创·领绿动未来”为主题,携三大品牌24款车型,组成全明星豪华阵容,十天的订单超过3000台,成为本届车展的最...

    时间:10-13
  • 对话巨头 寻找汽车业的“苹果模式”

      传奇乔布斯走了,与第一次出走不同,这一次,他再也不会回来。然而,他留给世人的东西很多。除了苹果公司的辉煌业绩以外,“苹果模式”是他最大一笔“遗产”——全新的模式将硬件...

    时间:10-13
  • 印越签署石油开发协议等 扩展两国战略伙伴关系

      印度总理辛格12日在新德里与到访的越南国家主席张晋创举行会谈。双方签署了石油开发协议和引渡条约,并启动安全对话以扩展两国战略伙伴关系。  辛格在会谈后的联合记者会上表示,印度与越南的战略伙伴关系是亚...

    时间:10-13
  • 通用回购1%股权谈妥:欲牢控品牌、技术话语权

      这是通用汽车公司董事长兼CEO艾克森(如图)年初上任后第二次访华。不仅如此,这次他还带来了董事会成员,通用董事会首次在华召开。9月19日至21日三天的行程中,董事会成员马不停蹄地出席三场活动:上海通用500万...

    时间:10-11
  • 陈凯歌《搜索》将拍 姚晨为体验角色当实习记者

      陈凯歌在经历了《无极》、《赵氏孤儿》后,回归到其擅长的领域。一部曾获鲁迅文学奖候选提名,反映网络曝光、人肉搜索的网络小说即将被陈凯歌搬上大银幕,该片将于10月正式开拍,主要拍摄地在宁波,目前影片暂时...

    时间:09-27
  • 八成大二学生自称有“三慌” 想体验爱情难如愿

      “别问我哪年出生的,我对年龄很敏感”……新学期伊始,汉口学院一项校内调查显示:约有八成的大二学生存在“年龄恐慌”、“爱情恐慌”及“学业恐慌”情绪...

    时间:09-21
  • Zara和H&M正面交锋 快时尚品牌线上竞争

      核心提示:快速时尚品牌Zara和H&M正将它们之间快时尚的竞争转移到线上,同时,美国平价时尚服饰品牌UrbanOutfitters也加入到F-commerce(通过Facebook销售商品)的队伍中。就这样,就算远距离追求潮流的人士也不再...

    时间:09-20
  • 戴秉国将赴法举行磋商 赴英举行中英战略对话

      中国外交部发言人洪磊19日在例行记者会上宣布,应法国和英国政府邀请,国务委员戴秉国将于9月22日至27日赴法国举行磋商,并赴英国举行中英战略对话。(中新网)...

    时间:09-19
  • 电影《舞娘》山西开机 女一号体验夜店生活

      14日,电影《舞娘》新闻发布会召开,新出道的“女一号”和赛为饰演剧中夜店舞娘的角色,体验不同种类的“夜店生活”。  和赛说,自己没有“去夜店”的生活习惯,为了演好这部电...

    时间:09-15
免责声明:本网对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。 本网站转载图片、文字之类版权申明,本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权,如果侵犯,请及时通知我们,本网站将在第一时间及时删除。