在当下这个“多元”的时代，当“质疑”和“颠覆”成为常态，公益传播也面临着新的挑战。2014年中国公关经理人年会的主题是“不改初心，迎变未来”，而今年的金旗奖2014最具公众影响力企业社会责任大奖则授予了由迪思公关选送的“伊利方舟工程”公益传播项目，用奖项表达了公益公关传播不变的价值取向——坚守社会责任。
“伊利方舟工程”由内蒙古伊利实业集团股份有限公司、中国西部人才开发基金会共同发起、上海展望发展学院承办，迪思公关公司执行的儿童安全教育公益项目。金旗奖评委会认为，该项目定位清晰，牢牢把握住“儿童安全”这个当今社会最关注的话题，扎扎实实进行校园安全教育，尤其是对西部贫困地区留守儿童的关注。在公关传播上，用事实说话，平实有效，让人信服，是对公益“初心”的回归，也是对公关人“初心”的坚守。
中国国际公共关系协会副秘书长同享在开幕辞中指出，公共关系行业在中国走到了一个十字路口，到了需要重新思考，重新定位的时刻。金旗奖的评选，为各企业日后的相关工作提供了可借鉴和规范的经验。本次获奖的迪思公关的伊利方舟等项目，对“初心”的坚持，将是今后中国公关行业的发展不变的方向。
“伊利方舟工程”作为全国性的以儿童安全为主题的安全教育公益项目，从2012年开始已经坚持了3年。该项目旨在帮助全国地区建立起适应性和可持续的儿童安全建设模式。截止目前，“伊利方舟”已行至全国22个省市区，开展了防震、消防、电梯乘坐、交通、防溺水、性别教育等近百余场儿童安全主题培训，被称为中国儿童安全公益项目的样本。
金旗奖是由中国国际公共关系协会企业公关工作委员会指导，中国公共关系网主办的中国公关界行业大奖，也是业内最有影响力奖项之一。该奖定位为“回归价值本源，瞻领未来方向，坚守原则，追求真实，引领公共关系行业正能量价值观”，被称为中国公关界的“旗帜”，有着重要的导向作用。