□ 余 方
要评选这个春节的最热词，非“红包”莫属。但此红包非彼红包，不再需要小红纸包手递手，只管在手机屏上戳戳戳，真金白银秒入钱包。如果说马年春节的微信红包拜年只是小试牛刀，那么羊年春节红包满天飞的盛况只能用“大战”来形容了，连央视春晚都要靠“摇一摇”来吸引人气。抢“红包”游戏在春节假期里顽固地长久地全面地攻占家庭聚会和朋友圈，给老老少少带来的新鲜体验已经不能仅仅用乐不可支来形容了。
发红包的、抢红包的、围观红包的都喜气洋洋，但有人说其实腾讯才拿到了最大的红包。去年1月29日，在香港上市的腾讯控股股价因微信红包而上涨5.77%，腾讯市值当日就收获了540亿港元特大“红包”。毫无疑问，羊年春节腾讯拿到的红包更大。虽然此次加入春节“红包大战”的方面军不少，但也只有两大互联网巨头腾讯和阿里巴巴是真正的主力战队，其他大部分只能算是拼缝的。马年春节这两大战队也发动了红包战，但没有可比较的明确数据。而羊年春节“红包大战”的结果可以从数据上一目了然，显然是腾讯完胜，腾讯发放包括现金及卡券在内共65亿元红包，而阿里的数据为6亿元。微信支付平台在红包大战中显示出的过硬技术支持能力也令人刮目相看，可能更重要的是，腾讯凭借强大的社交网络和良好的用户体验，不仅实现了巨额交易量，还收获了更好的口碑以及更强的市场信心。据公开数据，支付宝目前占据中国在线支付市场份额的一半，腾讯的腾讯支付仅占市场份额的20%，经过羊年春节“红包大战”洗礼之后，腾讯支付的市场份额应该会有所提升。腾讯股价方面的表现是支持这种提振预期的，今年以来腾讯在港交所交易的股价累计上涨20%，过去一周腾讯股价的表现也堪称亮眼。投资者对腾讯的信心源自对移动端新业务将成为新收入来源的预期。
羊年春节一役，虽然数据上阿里处于下风，其他互联网公司的数据更不值一提，但他们与腾讯一样也都是赢家，因为大家都拿到了关系链大数据。从马年春节到羊年春节，红包作为互联网公司争夺用户入口的角色愈加清晰，对于移动支付而言，红包是个小应用却有大作用，因为红包连起了钱和关系链。其实网络红包并非微信首创，比如淘宝老早就在发红包，微信红包是第一个产生巨大影响的网络红包，证明互联网金融产品需要移动社交媒体平台的强力支撑。超过1亿人使用支付宝红包，支付宝就有机会将数亿人的关系链纳入自己的数据库，这些海量数据早晚会派上用场。此外，红包发展模式也有所变化，羊年春节红包大战中，各互联网公司都引入大量企业用户，为红包大战增添了营销成分，而这正是与马年春节完全不同的地方。
虽然“红包大战”的娱乐成分似乎大于支付意义，但更多的人的确是因抢红包而第一次认识了移动支付。移动支付是未来发展趋势，这点毫无悬念。移动支付将成为继4G网络和智能终端之后的移动互联网第三块基石。一旦大规模发展移动支付的条件成熟，移动支付的普及速度将前所未有，这个行业也将会迎来高速发展期。央行日前印发了《关于推动移动金融技术创新健康发展的指导意见》，明确了移动金融技术创新健康发展的方向性原则，即遵循安全可控原则、秉承便民利民理念、坚持继承式创新发展、注重服务融合发展。有机构预计，到2017年中国移动支付市场交易规模将突破2万亿元，未来几年增长率将超过50%。移动金融大发展的前景已逐渐清晰可见。因此，从某种程度上讲，羊年春节火爆异常的“红包大战”是一次非常有效的移动支付全民“科普”，让大家通过游戏来学习移动金融知识，互联网企业做了一件便民利民又利己的好事，这是迎接移动支付春天的节奏。