新京报创意摄影/王远征
■ 行业观察
“网售处方药”能倒逼医改吗？
自去年5月份国家食药总局发布《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》并公开征求意见，至今已半年有余。关于《办法》出台时间的猜测也已经从2014年底衍生出春节前后、两会前后多个版本，虽然《办法》尚未最终正式出台，但业界人士普遍认为，放开网售处方药是大势所趋，这一点并不存在争议。从2000年左右处方药与非处方药均不得网售到逐步放开非处方药网售，处方药网售的最终放开也是政策层面适应实际的“开闸”。既如此，多家医药电商抢滩布局也就顺理成章。放开或许只是时间长短的问题，从腾讯、百度等互联网巨头到京东、阿里传统电商，谁都想拿下处方药网售这块“蛋糕”，毕竟业界估计的近万亿元的市场规模足以令任意一方垂涎三尺。
区别于传统互联网购物模式，网购处方药的源头是处方，而医院几乎垄断了处方，各家电商在布局渠道、物流、配送等多个环节的同时，始终未放弃对处方的“争夺”，阿里健康与医院合作试点电子处方，京东、好药师也在探索未来的电子处方模式，或许更深层次上，这样的争夺能够倒逼医院改革也未可知，处方药占据销售额的八成左右，处方药销售潜规则不必多说，不再依赖于“以药养医”，医药真正分开，或许这只是医疗生态模式改变的先行举措。也许在未来的就医模式中，网上就医、远程开具处方或电子化处方直接由医院转接至医药电商平台，药店自取或商家配送药物的模式并不遥远。从最实际的层面来看，网售处方药的逐步放开能够利于去除虚高成分，促进药价在一定程度上的下降，这也算是对老百姓最大的实惠。
新京报记者 张秀兰
详见D02-D03 特别报道