营业执照是经营主体合法经营权的凭证，然而在“互联网+”时代，越来越多经营场所及服务从线下延伸到线上，令通过营业执照进行的传统认证及监管面临许多新难题，这也成为影响网购可信度的主要障碍。3月18日，浙江义乌市市场监督管理局对10家“义乌购”平台网商颁发了国内首批网上营业执照，让这些网店实现“可管、可控、可溯源”，令网购安全“更靠谱”。
义乌市市场监督管理局印发的《“义乌购”网商注册登记指导意见》中提出，“义乌购”网商以托管方式登记于“义乌购”总部浙江义乌购电子商务有限公司，其经营范围参照“义乌购”平台约定的范围，由登记机关依法核定为“网上从事XX商品的批发、零售或者网上提供XX服务”，其住所（经营场所）则由“义乌购”总部住所及网商在“义乌购”平台上的虚拟地址编号共同组成。
“网上营业执照不是将传统营业执照扫描到网上，也不是在传统执照上增加网上营业范围，更不是将传统执照变成电子版，它应该就是针对网上经营场所的营业执照。”浙江义乌购电子商务有限公司总经理王建军表示，“义乌购”依托义乌小商品市场，网店与实体商铺一一对应，这种线上线下融合的模式让网上营业执照真正成为可能。
“很多客户觉得逛网店方便浏览、挑选，但也常常因为担心网购的真实性而不敢下单，有了这份网上营业执照就能大大加强客户对我们网店的信任了。”首批获颁网上营业执照、从事花类批发零售的“义乌购”电商方成英认为，网上营业执照能让她在激烈的电商竞争中更有底气和竞争力。
“虚拟经济通过‘互联网+’更紧密拥抱实体经济，义乌中国小商品城通过网上营业执照更紧密拥抱实体商户。”浙江中国小商品城集团股份有限公司董事长金方平表示，“义乌购”网上营业执照模式今后还可以推广至全国其他线上线下融合的专业市场中，从而与义乌市场一道构建一个产业支撑有力、覆盖全国乃至全球的“蛛网式”市场大平台。
据介绍，“义乌购”隶属于浙江中国小商品城集团股份有限公司，是依托于义乌小商品实体市场的B2B电商平台，相当于将全球最大实体市场义乌小商品批发市场“搬上网”供全球客商交易。2014年该平台在线总交易额达15亿元，通过平台线上询单达成的撮合交易额已超过100亿元。