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一位首席品牌官的年少梦想

一位首席品牌官的年少梦想

2015-07-30 14:08:50

来源：中华网财经

 　　唐宁的裤子、种葡萄的果农、养一群奶牛、一场诗会，还有遥远的塞浦路斯与众不同的文化，这些天马行空的东西都储存在一个女人的脑海里，顺手拈来，便是一个个绝佳的文案。39岁才实现年少时广告梦的宜信首席品牌官吕海燕，觉得自己是“00后”的心态，更有一种“敢2”的生活态度。

　　从一条裤子想到“敢2”活动
　　与宜信的首席品牌官吕海燕面对面交流，很快就会被她不断抛出的宜信故事所吸引，既有宜信首开活体融资租赁先河、帮助农户养奶牛的案例，也有支持果农不走寻常路、借款种葡萄带来的喜悦，更有公司大BOSS唐宁一条裤子的故事。
　　2014年12月，宜信创始人唐宁携高管团队飞赴海南三亚，参加2014年度“三亚·财经国际论坛”。当晚，宜信团队和一些贵宾客户交流，有位客户激动地向唐宁敬酒，说唐总你看，为了表示对你的尊敬与崇拜，我穿了条和你同款的裤子——原来唐宁总爱穿一条米色的卡其裤。
　　说者无意，听者有心。不经意的“唐宁个人魅力时刻”，启发了宜信品牌创意团队的灵感。从三亚返回北京，吕海燕就召集同事开会，商议如何从“唐宁同款裤子”里，找到宜信在移动互联网时代，最“接地气”的品牌传播方式。
　　在吕海燕看来，宜信在金融这个传统看来“一本正经”的行业里，仍然有资格玩“一本不正经”的粉丝经济、口碑营销。粉丝对唐宁个人魅力的认同，背后是对唐宁及宜信公司九年来不懈坚持的肯定。
　　2015年7月，一组手绘海报快速刷爆朋友圈。在这组海报上，乔布斯以标志莲花坐姿抱着他的mac，毕加索依偎着他的梦，香奈儿穿着她的裤子，莱特兄弟凝视着他们的第一架飞机……这组创意海报正是宜信发起的一场名为“敢2”的9周年品牌营销活动的一部分。代表勇气和开拓精神的“敢”，与“P2P”一词里拎出来的“2”，合成了“敢2”最原始的不俗创意。
　　“其实我心里觉得有点冒险。”吕海燕笑道。宜信最擅长的是风险管控，在传统金融领域，抵御风险的能力是核心竞争力。“现在我们决定在品牌传播上冒险，因为我们确实做了许多传统金融机构不敢做的事情，在互联网+新经济时代，没有边界，没有禁忌，更多玩法正在被创造出来。”
　　姗姗来迟的年少梦想
　　大胆的活动创意需要一个不拘的灵魂，和一份久违的热情。
　　“我17岁那年，本来要被保送到浙江大学广告系，那是1988年，浙大第一届广告专业招生，当时特别吸引我，简直到了魂牵梦绕的程度。我儿时的梦想，既不是金融也不是外交，而是广告创意。”吕海燕说。
　　但这个决定遭到家人的一致反对，因为在邓小平南巡开启中国新一轮改革开放进程伊始，还没有多少中国人能预料到商业和艺术结合的前景。吕海燕中学时代一直就读于外语学校，终于还是遵从父命，进入北京外国语大学继续深造，后来进入外交部工作，成了顶着国家光环的外交官。
　　离开外交部后，吕海燕投身商海，加入宜信，她惊喜地发现，少女时代的梦想又重新激活了。
　　“一直不好意思说这段经历，怕人家笑我，17岁的理想到39岁实现了。”吕海燕说，宜信是一家非常重视品牌传播的金融公司，老板唐宁更是鼓励她放手去做，实现各种奇思妙想。“唐宁本人具有华尔街投行精英的严谨气质，但他能包容很多看似离经叛道的点子，包容形形色色、思维迥异的人才，这是宜信这家公司九年来能够实现超高速发展的奥秘。”

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