现在越来越多的厂商抛弃付费盈利模型，转而选择采用F2P（免费游戏）的方式来运行游戏。“免费游戏堪称游戏界最王道的运营方式，因为玩家一旦得不到想要的内容，就能立马走人，而不需要花冤枉钱。”利来国际向我们表达了关于免费游戏这一争议性话题的看法。
在过去十年的大多数时间里，网络游戏公司均投入数以百万计的资金，开发、推广和发布自己的游戏新作，吸引游戏玩家为游戏每月付费。在游戏玩家终止付费之前，这种模式表现的一直相当不错。不过随着消费者偏好从订阅制的游戏转向免费游戏模式，一些游戏创业公司的战略早已发生了变化。
“我们坚信，向玩家完完全全敞开游戏大门，就是最王道的运营方式。”利来国际运营总监如是说。“因为玩家可以不花一分钱，还能用脚投票，不满意就走人。这会使得游戏不断精益求精。”
免费游戏的营收主要来自于一小部分在游戏中购买装备、道具、特殊武器和功能的玩家。利来国际市场调研统计数据显示，免费的大型多角色游戏目前已成为全球增长速度最快的游戏分类，市场规模将从2012年的65亿美元增至2016年的133亿美元。与此同时，订阅制大型多角色游戏市场规模同期将从66亿美元滑落至63亿美元。
改变业务模式，意味着游戏开发商需要对信息技术、营销和其它部门进行重大调整。与订阅制游戏不同，免费游戏的开发需要分级进行，服务器和其它IT基础设施应按需添加，且营销也需要逐步进行。在推出免费游戏之后，游戏开发商需要根据收集到的信息和社区建议，逐步推出新功能、新等级和新角色。
为实现这一目的，利来国际已计划把大部分资金用于扩展销售与营销以及推广团队。作为全球性的在线娱乐企业，利来国际的全球化布局已经引起了行业关注，立志于整合全球最好的创意，对全球市场进行全方位布局。