“每届奥运会的设项都会有些小的调整，比如以前马球和拔河还是奥运会的正式比赛项目，只有田径、游泳、体操和击剑从来没有缺席过奥运会。”体育社会学家卢元镇说，“国际奥委会有一个‘千年发展计划’，其最终目的，还是在全球范围内提高体育活动的参与度，这也是奥运会项目设置的基本原则。”
以4年前在北京奥运会上首次成为奥运正式比赛项目的BMX小轮车为例，本届伦敦奥运会BMX小轮车设有男女两项竞速赛，赛场上动感的音乐和主持人煽情的渲染，让场边的年轻人流连忘返——参赛者几乎都是年轻人心目中的极限运动偶像。19岁的美国女子、小轮车选手克莱恩在排位赛中通过一个碎石土丘时摔倒，在地上躺了一分钟后，克莱恩拒绝了志愿者的检查与搀扶，重新骑车并在观众的热烈掌声中抵达终点。
“我只是大腿上有些擦伤，问题不大。”克莱恩说，“我喜欢骑小轮车，这是我的一种生活方式。”
“能否吸引年轻人”是奥运会设项的一个重要衡量指标：国际奥委会要求，“至少在四大洲75个国家和地区的男性以及三大洲40个国家和地区的女性中广泛开展”的项目，才能成为奥运会正式比赛项目。因此，对于武术和空手道等多年来致力于进入奥运会的单项体育组织而言，获得世界范围内的承认才是入奥之道。
设项重在奥运精神的推广
“作为一个有价值观念的体育组织，我们无法凭自己的力量改变世界，但是我们可以通过奥利匹克帮助世界变得更加美好。”国际奥委会主席罗格在伦敦接受当地媒体采访时说，“奥运会将给主办国家和城市的社会和经济发展留下积极的遗产。除此之外，奥林匹克并不仅仅是全世界最优秀的运动员4年一次的聚会，而是每天都在努力支持全世界草根级的体育运动，通过体育运动来推广团结、和平和人性尊严，这也是奥运会的发展目标。”
正是出于对“金牌至上”观念的修正，国际奥委会2007年同意创办青奥会，2010年首届青奥会在新加坡成功举行，此后每4年举行一届——国际奥委会章程明确表示，创办青奥会的重要目的，是“用一种独特方式推广奥林匹克精神”，“激发关于奥林匹克精神和社会挑战的教育与讨论”，“在年轻人之间提升体育运动意识和参与感”。
“伦敦奥运会的口号是‘激励一代人’，我们意识到当今社会的诸多问题，比如越来越多的孩子们更加热衷于在电脑网络的虚拟游戏中寻找快乐，这是一个全球化的问题。”伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科在此间表示，“用奥运会的比赛和文化推广，来激励孩子们放下游戏机走上球场，看上去这是一个过于昂贵的想法，但是我注意到，很多孩子已经从赛事中体会到了运动的乐趣。”
事实上，现代奥运会对金牌的争夺已近白热化，但多种指向金牌的手段开始令人感到困惑：金牌对于运动员固然是顶级荣耀，不过，如果普通大众享受不到金牌背后的延伸价值，奥运会的价值将会大打折扣——对于商业开发几乎做到极致的国际奥委会而言，这是一个关系到存亡的重大问题。(新华网)